“賞藏售并進式”的唐代歷史長卷：為再現(xiàn)唐時手工工藝、繪畫等輝煌盛況，策劃提出挖掘并整理再現(xiàn)唐藝術(shù)手法，利用繪畫、雕刻、織術(shù)等再現(xiàn)大明宮三百年歷史故事長卷，為大明宮的工程，使得本項目本身即成為大明宮范圍內(nèi)的一個突出的宏大觀光項目，為游客可直接參觀，即“賞”。

利用各種手工藝方式制作的故事再現(xiàn)，采用真工藝復(fù)原、材料復(fù)原等方式，按照工藝不同進行分區(qū)，并按照細分工藝進行展覽， 使得每項內(nèi)容成為文化收藏品，即“藏”。

在游客進行觀光、園區(qū)重大節(jié)慶和特殊時間，上述內(nèi)容本就可以分項單獨報價，可形成觀賞中直接售賣、重大節(jié)慶拍賣以及作為重大紀念品進行互訪和贈送等多種形式，即“售”。

2.市場分類產(chǎn)品化

市場產(chǎn)品化是指，在已經(jīng)成型的項目體系結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，按照旅游市場分類或?qū)嶋H景區(qū)運作中的市場分類方式，將相關(guān)項目組合成為可以直接售賣給此類游客的產(chǎn)品，從而便于經(jīng)營者經(jīng)營與管理。 本類型產(chǎn)品策劃的目的在于為經(jīng)營者面向不同類型游客提供基本的產(chǎn)品內(nèi)容支持以及報價基礎(chǔ)等。

分析景區(qū)日常經(jīng)營應(yīng)對的不同類型市場并結(jié)合大遺址特征，考慮大明宮遺址公園未來將分成開放式旅游服務(wù)區(qū)、遺址封閉區(qū)和宮苑開放區(qū)，我們?yōu)榇竺鲗m遺址公園策劃不同類型的市場類產(chǎn)品，并針對不同類型的市場產(chǎn)品，提出不同的經(jīng)營內(nèi)容和價位組合，即“快餐式”團隊型、散客拼團型、家庭朋友休閑型、體驗專業(yè)型、市民類等，從而為經(jīng)營者其不同類型的市場產(chǎn)品中，其游覽項目、涵蓋的消費方式、配合的交通方式、路線要求、時間建議等多方面內(nèi)容。

如快餐團隊型以及散客拼團型多為觀光類型，由于由旅行社統(tǒng)一安排，時間要求比明確，體驗項目可相對集中固定，即可以大明宮遺址公園觀光為核心，涵蓋開放區(qū)與封閉區(qū)域，以核心項目體驗如大明宮項目的“五個世界第①工程”為主旨，團隊趣味性參與為輔助，如團隊COSPLAY真人秀，以體驗式旅游紀念品和進店購物為并進的產(chǎn)品策劃方式。而家庭朋友休閑型，時間要求相對較為模糊，體驗內(nèi)容可相對較為分散，以休閑體驗和游樂項目可集中為其提供。專業(yè)修學(xué)型則主要以遺址觀光考古為主·導(dǎo)等。

3.游線產(chǎn)品化 

游線產(chǎn)品化是指，將策劃的項目，針對旅游者的不同旅游偏好或?qū)ｍ検袌?，進行分類、組合，形成若干條專項游線。一條包括旅游吸引物、交通、住宿、餐飲、娛樂等各種設(shè)施和服務(wù)的旅游線路就是一個單位的旅游產(chǎn)品，須針對不同客群，進行專項游線設(shè)計，才能使游線轉(zhuǎn)化成好產(chǎn)品。

游線產(chǎn)品化策劃和設(shè)計的主要目的是為經(jīng)營者在未來景區(qū)導(dǎo)游、導(dǎo)游圖及導(dǎo)游詞講解、景區(qū)主題化宣傳推廣等多方面提供基礎(chǔ)支撐。

綠維創(chuàng)景在《西安大明宮國家遺址公園經(jīng)營策劃》項目中，按照遺址旅游開發(fā)“殘而不敗、整而不齊、通而不暢、美而不麗”的原則，針對大明宮遺址公園“遺址保護、文化展示、旅游休閑”三大功能，設(shè)計了三條分級游線（總體游線、封閉區(qū)游線和開放區(qū)游線）和五條專項游線（遺址觀光游、唐文化體驗游、考古修學(xué)游、城市休閑游和夜間游線），分別針對不同游客市場，提供特色化的游線產(chǎn)品。

形成游線產(chǎn)品的首步是對細分市場進行深入的分析研究，每條游線上項目既要相互區(qū)別，形成特色化，又殊途同歸，體現(xiàn)景區(qū)共同的主題。在此基礎(chǔ)上進行的景區(qū)導(dǎo)覽標(biāo)識系統(tǒng)、交通及出入口設(shè)置以及燈光、能源、給排水等配套工程的規(guī)劃設(shè)計等才能做到科學(xué)性。

本文關(guān)鍵字：遺址保護開發(fā) 旅游規(guī)劃 查看更多