01 什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》中提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣介紹，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。

支持服務(wù)業(yè)開(kāi)放發(fā)展、整合城市資源打造消費(fèi)場(chǎng)景、打造國(guó)際化市場(chǎng)環(huán)境等同樣是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

02 文旅與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的契合

今年5月，上海市發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱“《若干措施》”）提出，將圍繞上海加快建設(shè)具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)培育獨(dú)樹(shù)一幟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，深入建設(shè)引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的全球新品首發(fā)地?！度舾纱胧诽岢?，上海市將支持舉辦首發(fā)、首秀、首展，按照活動(dòng)的新品能級(jí)、參與人數(shù)、活動(dòng)效益、媒體宣傳等維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)活動(dòng)主辦方場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等按實(shí)際投入給予補(bǔ)貼。同時(shí)，加快集聚首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高能級(jí)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

一是文旅多個(gè)業(yè)態(tài)契合首發(fā)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)在“首發(fā)”二字，包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開(kāi)設(shè)門(mén)店等，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。

二是首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來(lái)新品發(fā)布活動(dòng)、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷(xiāo)售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。旅游作為高關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，串聯(lián)食住行游購(gòu)?qiáng)实认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，更容易形成圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

三是首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。文旅也具有時(shí)尚、新潮特征，博物館展演、文化演藝、文創(chuàng)商品等都能助力一個(gè)地區(qū)的品牌形象發(fā)展和創(chuàng)新能力提升。

03 文旅如何激活消費(fèi)新潛能

國(guó)家發(fā)展改革委日前修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》中，沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字音樂(lè)、可穿戴智能文化設(shè)備等新業(yè)態(tài)赫然在列。可以看出，數(shù)字技術(shù)賦能將成為當(dāng)前和今后一段時(shí)期推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

沉浸旅游：沉浸式旅游的出現(xiàn)，是基于數(shù)字科技與旅游項(xiàng)目的“組合創(chuàng)新”。隨著文旅需求升級(jí)，旅游行業(yè)可以不斷衍生出新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。沉浸式旅游涉及技術(shù)、文化、娛樂(lè)等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，可以帶動(dòng)技術(shù)研發(fā)、文化創(chuàng)意、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)，對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)消費(fèi)具有雙重價(jià)值。

博物館展覽：如上海博物館東館推出“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海歷史博物館推出《經(jīng)世濟(jì)民——上海大都市圈近代愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家展》，上海魯迅紀(jì)念館舉辦“書(shū)海拾珍——傳統(tǒng)文化主題藏書(shū)票展”，中華藝術(shù)宮舉辦“中國(guó)式風(fēng)景——林風(fēng)眠、吳冠中藝術(shù)大展”，浦東美術(shù)館推出“光輝時(shí)代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海圖書(shū)館東館舉辦“書(shū)海千里·江山有聲”主題沉浸AR展。

文旅元宇宙：文旅產(chǎn)業(yè)和元宇宙的結(jié)合點(diǎn)：科技時(shí)代文化符號(hào)價(jià)值的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售離不開(kāi)數(shù)字化手段的支持，而文旅元宇宙空間的打造有利于突破時(shí)間與空間對(duì)旅游資源的限制、打通線上與線下文旅體驗(yàn)的界限，建立新型的文旅消費(fèi)方式。

新演藝：演出市場(chǎng)不斷推陳出新，迭代升級(jí)，呈現(xiàn)新特征：大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)密集；跨城觀演新趨勢(shì)且下沉效應(yīng)凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。旅游演藝和劇場(chǎng)沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場(chǎng)次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。小劇場(chǎng)、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

時(shí)尚集市：線下消費(fèi)市集一般都在夜間，且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，為工作之余的年輕人提供了娛樂(lè)休閑的延伸，越來(lái)越多的創(chuàng)意市集涌現(xiàn)在城市街區(qū)，是一次次市井煙火氣與時(shí)尚潮流的完美融合，用創(chuàng)意化的場(chǎng)景融合市集所帶來(lái)的文化力量讓消費(fèi)者不把市集當(dāng)成純粹的購(gòu)物行為，而是一場(chǎng)休閑體驗(yàn)與情感體驗(yàn)，為城市文旅實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展具有重要意義。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多