01

中國文旅發(fā)展進入4.0時代

我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過40多年的發(fā)展經(jīng)歷了3個發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）、成熟階段（3.0），而如今中國文旅即將邁入第四個階段——跨界融合階段（4.0階段）。總體來看：1.0階段主要為一般景點；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經(jīng)營的高顏值特征；4.0已經(jīng)形成平臺化、IP化特點。伴隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經(jīng)濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。

圖1-1 我國文旅產(chǎn)業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

圖1-2 我國文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

02

“沉浸式體驗”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動因素

沉浸式體驗是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式娛樂從20世紀50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場景延伸兩條主線不斷推進，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在場景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個主題公園落地標志著線下沉浸式實景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動感、私密感、體驗感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點。

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，主要受益于技術(shù)、政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動。

驅(qū)動因素一：虛擬現(xiàn)實、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建””中國制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動下，中國底層科技和應(yīng)用科技將實現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

驅(qū)動因素二：國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策。

驅(qū)動因素三：消費者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費內(nèi)容。目前國內(nèi)文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求。

驅(qū)動因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級發(fā)展創(chuàng)造的契機。國內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級和改造的問題，對IP、內(nèi)容引入有著強烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時對于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢下，消費內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。

03

“沉浸式體驗”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

 

 

 

01沉浸式主題樂園

 

 

主題公園/樂園可以說是文旅領(lǐng)域最先接觸和引進高科技沉浸項目的文旅項目。國內(nèi)外知名的主題公園都精心營造沉浸體驗場景，設(shè)計沉浸體驗項目，成為業(yè)內(nèi)沉浸項目的先行者。迪士尼、環(huán)球影城主題樂園，既從整體場景營造沉浸感，又從單個項目聲光電一體化設(shè)計打造沉浸感。除此之外，以下兩個項目也是沉浸式的典型。

 

?法國·狂人國公園

 

法國狂人國（PUY DU FOU）公園，可謂是景區(qū)沉浸式演藝的開山鼻祖。自從創(chuàng)建以來，狂人國的所有活動都以每年10%的速度增長著，在每年不到七個月的運營期內(nèi)，游客量超過226萬人次（與巴黎市人口數(shù)持平），2018年榮獲世界主題娛樂協(xié)會TEA最佳主題公園獎。

 

它其中包括11 場表演、4個景點、4個花園、11家餐廳和 5家主題酒店。在這里，古羅馬、中世紀、文藝復興等重大歷史節(jié)點被搬上舞臺，創(chuàng)新演繹各種傳奇故事，為它們注入超越文化界限的靈魂。

 

 

與同類型的迪士尼不一樣的是，迪士尼以夢幻感十足的游樂設(shè)施為主，而狂人國的核心主打則是演藝，有戶外夜游、也有室內(nèi)展館演藝、有正式的室內(nèi)劇場、也有室外的演出劇場。甚至可以說，狂人國在演藝公園這個模式上做到了專注和極致。

 

 

 

?寧波方特旅游區(qū)

項目地點：寧波杭州灣新區(qū)跨海大橋南岸寧波方特旅游區(qū)

項目依托：寧波方特旅游區(qū)

項目特色：沉浸式、強互動

技術(shù)手段：數(shù)字虛擬影像場景、可控動感軌道、高仿真特技特效、智能控制

投資運營：由華強方特文化科技集團投資運營，單人票價280元。2023年4月東方神畫累積接待18萬人次，實現(xiàn)旅游營收3465.35萬元。

項目簡介：女媧補天位于東方神話中國歷史文化主題園區(qū)，致遠致遠、凌空飛翔位于東方欲曉紅色文化主題園區(qū)。東方神話園區(qū)與東方欲曉園區(qū)分別于2016年4月16日、2021年7月9日正式開園。

場景營造：

女媧補天：大型MR Ride項目，以女媧補天神話故事為背景，融合軌道跟蹤技術(shù)、立體光學影像技術(shù)、實景特效等多項技術(shù)，讓游客乘坐多自由度動感游覽車，馳騁在遠古時代，追隨女媧開啟擊退巨怪、采石補天的奇幻之旅。

致遠致遠：以北洋水師“致遠”艦為原型，打造了國內(nèi)首個全自動水上巡航大型船載RIDE體驗項目。集數(shù)字虛擬影像場景、全程可控動感軌道船、高仿真特技特效、智能控制等技術(shù)，打造了一系列沉浸式、強互動的紅色主題項目和特色景觀。

凌空飛翔：大型懸掛式球幕影院，帶游客體驗凌空飛翔的逼真感受，翱翔于歷史悠久的名勝古跡和現(xiàn)代化的繁華都市，飛越偉大的超級工程，飽覽祖國壯美風光。

 

 

 

02沉浸式文旅綜合體

 

 

?長春·這有山

24小時不閉店夜經(jīng)濟項目，首個室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)

 

“這有山“室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)，位于吉林省會長春市紅旗街，是朝陽區(qū)著力打造的集旅游、美食、商業(yè)、休閑為一體的24小時不閉店夜經(jīng)濟項目。“這有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，它從建筑形態(tài)，商業(yè)動線，商業(yè)模式等方面，已經(jīng)突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗。

 

“這有山”以山為建筑形態(tài)，通過商業(yè)綜合體設(shè)計把大山裝進盒子里，打造了首個室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)，開業(yè)當天數(shù)萬人流，連續(xù)七天限流營業(yè)，24小時不閉店經(jīng)營！

 

 

?北京·和平菓局

 

和平菓局位于北京王府井百貨大樓地下二層，重塑了一座20世紀80～90年代的北京城模樣，建筑面積2000余平方米，將老北京的人情味、煙火氣、文化精髓一一重現(xiàn)，是一座旨在重新發(fā)掘北京文化的精髓與美好，復興京城點心的老味道、好味道，為顧客呈現(xiàn)一個純粹、真實、鮮活的京城大樂園。

 

 

和平菓局主要通過“場景”、“沉浸式”、“體驗空間”三個角度進行場景空間的打造。以老北京街道場景為主要特色，逼真還原舊時北京街頭的繽紛景象,由16個場景構(gòu)成,包括正陽門車站、椿樹書局、時間照相館、餑餑鋪、敕建小黨寺、松鶴堂、全息戲院、勸業(yè)場、汲古齋、前進副食店、和平郵局、紅星糧油鋪、明檔、和平小吃街、和平戲院、北京胡同構(gòu)成，仿佛一下穿越回80年代的老北京。

 

?長沙·文和友

 

超級文和友位于長沙市海信廣場，2018年開業(yè)，2019年二期升級擴展至2萬平方米，以長沙老字號為核心，結(jié)合長沙七八十年代城市記憶文化，匯集美食、零售、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)，進駐了100戶商家、20余個商鋪，全方位還原老長沙的文化與情懷。

 

*廢墟連橋，拍攝：晟龍

 

超級文和友里面將近 100 戶人家、20 間商鋪，店內(nèi)收集了10萬多件老物件，真實塑造了老長沙的特色生活場所。這些老物件大多來自20 世紀八九十年代，現(xiàn)今基本已經(jīng)不生產(chǎn)了，例如竹編籃子、老式木頭柜子、舊時海報、老式游戲機等都增添了老長沙的氛圍，復古感極強的招牌和霓虹、四方桌等特色場景增強了整體環(huán)境的復古感。此外，超級文和友還通過其他類型的店鋪與餐飲相互補充，洗腳城、理發(fā)店、臺球室、歌舞廳、電游室等配備進一步營造了社區(qū)的氛圍。這一系列的設(shè)計讓顧客將身臨其境體驗到極致，仿佛置身于上世紀八十年代的老長沙社區(qū)，感受到原汁原味的長沙文化，場景化的消費模式能夠滿足并刺激消費者的消費欲望。

 

物件，選自《文賓和他的朋友》，湖南美術(shù)出版社

 

 

 

 

03沉浸式文旅街區(qū)

 

 

?河南·夢回大唐新城里文旅項目全面開放--大唐主題風情街

2023年1月8日，河南長垣首個大唐主題風情街——夢回大唐·新城里文旅項目正式啟動對外開放。

整個項目以大唐文化為魂，以“絲綢之路”為線，融入黃河文化與長垣當?shù)匚幕?，主要劃分為四個板塊。其中，中央大道復刻絲綢之路運用帷幔、古鼓、行走的駝隊和月亮舞臺，編織一條絲路時空的隧道；東里包含四大發(fā)明互動區(qū)和全息3D互動，在此體驗古今文明的碰撞；西里還原盛唐運河文化，將古都長安的市井繁華演繹到極致；南廣場作為最大的游玩板塊，主要以黃河文化和民俗文化為主，滿足全齡段的文娛需求。

 

?陜西西安·大唐不夜城 作為西安最具代表性的文化街區(qū)  

1月14日晚，2023年“西安年”春節(jié)文化旅游活動啟動儀式在不夜城舉行。

 

白天的大唐不夜城是旅游景點，是休閑購物空間，晚上配合聲光電的技術(shù)后，則變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

 

全球首發(fā)：全國首個唐主題元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

 

利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實映射交互的數(shù)字生活空間，通過博物館等文化資源、文化IP，形成文化交流與互通，通過網(wǎng)娛頭部品牌，形成沉浸式互娛的體驗，打造3D沉浸式商業(yè)消費場景。

圖片來源：曲江新區(qū)管委會

 

長安十二時辰街區(qū)

 

過年期間，《長安十二時辰》也時常爆滿，作為全國首個沉浸式唐風市井文化生活街區(qū)，《長安十二時辰》可謂把唐文化做到了極致。前段時間，“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實踐更是被文旅部評選為2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果，而這個獎項，全國僅僅只有三家。

 

?江蘇鹽城·唐瀆里-第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)

 

整個街區(qū)以繁華盛唐為主題，融合盛唐美食、盛唐演繹等沉浸式體驗，重現(xiàn)歷史盛唐的風俗人情。通過改造場景注入唐文化元素引爆古鎮(zhèn)文化特性，讓唐瀆里用十足的煙火氣豐富了其文化內(nèi)涵，并迅速地成為了游客流連忘返的沉浸式盛唐古鎮(zhèn)文旅打卡地。

 

唐瀆里已經(jīng)建成四個主題街區(qū)：名小吃美食區(qū)、非遺文創(chuàng)區(qū)、濕地特色餐飲區(qū)和夜游區(qū)。街區(qū)不僅有各類特色美食，還有文創(chuàng)、民宿、書咖、博物館、體驗館、游藝娛樂等豐富業(yè)態(tài)，并以唐文化為主線，打造了唐瀆里長街宴、沙灘篝火節(jié)、大洋灣濕地美食文化節(jié)、唐韻焰火秀、福祿壽喜財上元節(jié)、唐瀆里女兒會等主題活動。

 

 

 

04沉浸式文旅小鎮(zhèn)

 

 

?長沙·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)

1月21日（大年三十）至2月5日（正月十五），“一路好戲過大年”主題活動

 

春節(jié)期間，華誼兄弟（長沙）電影小鎮(zhèn)準備了20多場特色演出每日輪番上演，讓市民、游客大飽眼福的同時，為兔年新春增添濃郁年味。

 

 

白天，街頭藝術(shù)秀、音樂劇、歌舞、雜技、魔術(shù)大聯(lián)歡、威尼斯巡游盛典等，將節(jié)日歡樂氣氛拉滿；夜晚，新春特別版《一夢入戲》精彩上演，市民、游客不僅能夠看到精彩絕倫的沉浸式演藝，還能與高顏值演員同臺互動飆戲，深入體驗新年歡樂氣氛。

 

游客可以暢玩電影小鎮(zhèn)特色游樂項目，體驗夢幻宮廷換裝、乘坐貢多拉游船漫游意式小鎮(zhèn)、打卡六大網(wǎng)紅IP館、觀看魔幻燈光秀表演、品嘗意大利美食、夜宿城堡度假酒店。

 

華誼兄弟電影小鎮(zhèn)中的“默片時代”體驗館作為“文化+旅游+科技”的重要組成部分，是綠維·光影俠2019年完成的標桿項目，以“靜默的靈魂藝術(shù)”為切入點，通過時光走廊、影片播放、場景布置、拍照點設(shè)置等手段，對默片大事記、前電影技術(shù)、電影的開端、默片的藝術(shù)表達、外國默片、中國默片、默片電影圖冊等內(nèi)容進行集中的展示，將默片三十多年來的發(fā)展史布展開來，為游客實現(xiàn)一場默片時代的尋夢之旅。

 

《建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)“默片時代”體驗館》從2017年12月簽訂設(shè)計合同到2018年10月18日項目進場，再到2019年9月21日對外開放。項目組克服天氣冷、工期緊等困難，嚴抓施工進度與細節(jié)，多次在建業(yè)集團組織的綜合考核考評中獲得第一名的好成績，終以“展陳藝術(shù)化、體驗精細化的3.0模式”和高效有序的建造施工水平，獲得了多方好評。（擴展閱讀：博物館3.0模式：“默片時代”亮相華誼兄弟電影小鎮(zhèn)）

 

 

 

05沉浸式數(shù)字文化館

 

 

綠維文旅認為，數(shù)字文化體驗中心（館）是基于文化資源數(shù)據(jù)庫，依托數(shù)字信息技術(shù)，新建或提升的全方位、全鏈條、立體化、個性化的文化體驗設(shè)施場所和服務(wù)平臺。通過線上線下聯(lián)通互動，可以更好的為人民群眾提供隨時隨地、多樣化文化消費和服務(wù)。

 

?數(shù)字詩路文化體驗館

 

2021年7月，錢塘江詩路上首個數(shù)字詩路文化體驗館在《富春山居圖》創(chuàng)作實景地之一的富陽黃公望隱居地正式開館，作為一個沉浸式新型文旅融合數(shù)字化體驗展館，通過數(shù)字科技和藝術(shù)創(chuàng)造的交互融合，展現(xiàn)出山水富春山居、文化富春山居和數(shù)字富春山居的三重意境。

富春山居·數(shù)字詩路文化體驗館融合了富陽文旅大數(shù)據(jù)平臺、AI短視頻智能生產(chǎn)、全息投影等互動科技，數(shù)十個有內(nèi)涵的科技展項，加上吸睛的顏值，讓這座詩意場館一開館，就成為網(wǎng)紅打卡點。

 

 

?數(shù)字中國科技館

 

中國科技館是我國唯一的國家級綜合性科技館，是實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，提高全民科學素質(zhì)的大型科普基礎(chǔ)設(shè)施。

 

真實沉浸太空探索：當前階段，重啟世界把中國科技館“挑戰(zhàn)與未來”主題展廳太空探索展區(qū)作為第一站，對之進行數(shù)字化復刻，集中展現(xiàn)新中國成立以來我國在航天領(lǐng)域的科技成就，觀眾使用手機、平板或者個人電腦就能在真實沉浸的互動體驗中，探索地球與太空奧秘、領(lǐng)略科學精神。

 

航天成就展：進入數(shù)字中國科技館，第一幕場景即1:1還原的我國第一艘無人試驗飛船——神舟一號及其返回艙，于1999年發(fā)射，這是中國載人航天工程的首次飛行，標志著中國在載人航天飛行技術(shù)上的重大突破。

 

太空遨游體驗：在展區(qū)入口，觀眾可以更換航天服，模擬太空環(huán)境下的“失重”遨游體驗。不僅如此，觀眾還能親自扮演操作員，按照指引完成火箭點火發(fā)射，直觀感受航天科技、“觸摸”遙不可及的深空繁星。

 

矗立的航天豐碑：數(shù)十年太空探索，幾代人薪火相傳。數(shù)字中國科技館記錄了錢學森、梁守磐、楊利偉、郭永懷、黃緯祿、孫家棟、任新民、屠守鍔、劉洋等在航天領(lǐng)域的突出貢獻，他們鑄造了一座座豐碑，見證著我國的航天強國之路。

 

珠海太空中心新館

珠海太空中心新館作為全國首個超大太空中心項目，珠海太空中心從“空間站”“航天”“航空”“國防”四大方面，為市民游客提供了多達20項沉浸式互動體驗。

?山東煙臺·張裕酒文化博物館煥新升級

國家4A級旅游景區(qū)、國家二級博物館，并入選首批“國家工業(yè)旅游示范基地”

圖片來源：百年張裕官網(wǎng)

?游客還可乘坐“穿越”到1914年的張裕彩車，拍下一張合照，定制專屬酒標。
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