綠維導(dǎo)語(yǔ)：隨著自主旅游時(shí)代的到來(lái)，微度假成為了大眾旅游高頻多次的旅游方式，在周末、短假期，更多的開始選擇微度假。短時(shí)間、近距離的“微度假”逐漸成為城市人群旅游方式的優(yōu)選。大都市圈內(nèi)的“微度假”，正在成為“吸粉兒”的主流力量。本文綠維文旅分析了微度假的熱點(diǎn)在哪里？如何打造爆款微度假旅游目的地。





“微度假時(shí)代到來(lái)


綠維文旅認(rèn)為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長(zhǎng)假游，時(shí)間距離在2小時(shí)以內(nèi)的頻次較高、體驗(yàn)感較深、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。

微區(qū)域：聚城市——聚焦項(xiàng)目周邊城市的客群
微時(shí)間：短時(shí)間—— 1.5天“周末游”+小長(zhǎng)假游
微距離：近距離—— “自駕1.5小時(shí)+高鐵1小時(shí)”交通時(shí)間內(nèi)
微準(zhǔn)備：隨意性——出行方式更隨意，出行計(jì)劃可更改
深體驗(yàn)：情感化——注重服務(wù)品質(zhì)和精神享受

微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

微度假目的地可以是景區(qū)、酒店、度假村、營(yíng)地等等，從市場(chǎng)的角度講，微度假目的地供給了一種全新的度假產(chǎn)品。綠維文旅認(rèn)為微度假旅游目的地應(yīng)該具有四個(gè)特點(diǎn)：

一是顏值：既可以依托地理環(huán)境的美景優(yōu)勢(shì)，也可以借助目的地本身的建筑園林特色，疊加個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，形成與原生態(tài)環(huán)境融為一體的度假體驗(yàn)。

二是特色：挖掘項(xiàng)目地文化、生態(tài)本底，包括鄉(xiāng)村文化、民俗文化、歷史人文、建筑文化、美食文化等，嫁接項(xiàng)目地原味生態(tài)美景，給人一種“原汁原味”的度假體驗(yàn)。

三是體驗(yàn)：特色住宿以及多元化文化體驗(yàn)活動(dòng)，給人一種低調(diào)的“奢華”的文化度假體驗(yàn)。

四是休閑：以“一個(gè)特色住宿+一個(gè)景區(qū)+N個(gè)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目”的產(chǎn)品組合，構(gòu)建“1+1+N”的多元化微度假組合。




“微度假”五大熱點(diǎn)


在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)背景下，刺激消費(fèi)將成為未來(lái)一段時(shí)間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是五一、中秋旅游消費(fèi)的主角兒，也成為未來(lái)重要趨勢(shì)。


以周邊休閑度假為主的‘微度假’是旅游消費(fèi)的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，也是我國(guó)旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢(shì)之一。微旅游之下，宅酒店、營(yíng)地露營(yíng)、鄉(xiāng)村旅居、戶外運(yùn)動(dòng)、

親子研學(xué)都成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。



01 “宅酒店”成為新風(fēng)尚


以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫、電競(jìng)為主題的度假型酒店是用戶心頭好。“民宿即目的地”成為假期家庭游、親子游的重要方式。其中，獨(dú)棟民宿備受歡迎，“包個(gè)小院兒過(guò)大年”漸成風(fēng)尚。



業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，微度假中，本地客人作為酒店的主要客群，這就要求酒店對(duì)自身的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)需求有更加清晰的認(rèn)知，通過(guò)“酒店+景點(diǎn)”“酒店+餐飲”“酒店+大型游樂(lè)場(chǎng)”“酒店+夜飯”“酒店+包車”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯(lián)動(dòng)的玩法為客人提供更多選擇和體驗(yàn)。


（圖源：莫干山天際森谷山野度假樂(lè)園）



02 營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)


根據(jù)《2021年-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給和需求正在不斷增長(zhǎng)。



綠維文旅認(rèn)為，露營(yíng)作為小眾的戶外生活方式，如今以驚人的速度被大眾所了解，在未來(lái)，設(shè)施完善、品質(zhì)高端、野趣十足的露營(yíng)產(chǎn)品將更能贏得市場(chǎng)。多元化的文旅主題內(nèi)容和體驗(yàn)，為露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了更多可能性。



03 鄉(xiāng)村旅居成為養(yǎng)生、養(yǎng)老的新選擇

一提到旅居，很容易跟靜養(yǎng)、養(yǎng)老聯(lián)系到一起，這是因?yàn)橐环矫胬先寺眯邢鄬?duì)受到體能限制，會(huì)優(yōu)先選擇度假式旅居，另一方面老人有更多的空閑時(shí)間可以“慢下來(lái)”，不再受節(jié)假日時(shí)間上的限制。

正是這種“慢節(jié)奏”的出游需求帶動(dòng)了旅居養(yǎng)老小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅居小鎮(zhèn)、旅居特色村莊、鄉(xiāng)村文旅綜合體、鄉(xiāng)村旅居民宿等“旅居+”業(yè)態(tài)及產(chǎn)品，不僅集合了當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、地方美食、特色風(fēng)景等優(yōu)勢(shì)，還提供健康養(yǎng)生、文化養(yǎng)老等旅居養(yǎng)生服務(wù)，國(guó)家層面也在持續(xù)推動(dòng)著異地就醫(yī)直接結(jié)算等切實(shí)問(wèn)題，托起“夕陽(yáng)紅”。



04 親子研學(xué)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

自2016年，國(guó)家原文化部等11個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，可以說(shuō)是拉開了中小學(xué)研學(xué)旅行的大幕。

截至2020年底，“十三五”時(shí)期，教育部已經(jīng)在全國(guó)遴選命名了622個(gè)全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地和營(yíng)地，初步建立了覆蓋全國(guó)的以營(yíng)地為樞紐、以基地為站點(diǎn)的互聯(lián)互通的研學(xué)旅行網(wǎng)絡(luò)布局，開發(fā)了6397門研學(xué)實(shí)踐課程和7351條精品線路。2021年和2022年，在省級(jí)教育行政部門組織申報(bào)、審核和推薦基礎(chǔ)上，教育部又認(rèn)定了40個(gè)國(guó)家級(jí)校外研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)基地，將國(guó)家級(jí)研學(xué)實(shí)踐營(yíng)地動(dòng)態(tài)調(diào)整為32個(gè)。

  “十四五”時(shí)期，教育部、財(cái)政部利用中央專項(xiàng)彩票公益金，根據(jù)全國(guó)中小學(xué)生校外研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展需要，進(jìn)一步完善基地、營(yíng)地規(guī)劃布局，每年支持20個(gè)新增基地開展研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)營(yíng)地實(shí)施動(dòng)態(tài)調(diào)整。  

疫情的原因?qū)е卵袑W(xué)發(fā)展有一定的停滯，隨著疫情防控政策調(diào)整，親子研學(xué)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。



05 戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴來(lái)襲

2022年，八部門發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合。戶外運(yùn)動(dòng)作為運(yùn)動(dòng)休閑的重要組成部分，也將帶動(dòng)整體運(yùn)動(dòng)休閑更好的發(fā)展。政策與市場(chǎng)雙重利好下，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴來(lái)襲。

據(jù)2021年國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

2022年，飛盤、舢板等戶外運(yùn)動(dòng)火爆，未來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目串聯(lián)景區(qū)景點(diǎn)、度假區(qū)，也將成為“微度假”的重要內(nèi)容。




“微度假”打造要點(diǎn)


有觀點(diǎn)認(rèn)為，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，上世紀(jì)20年代已有微度假雛形，隨后，郊區(qū)旅游、山地度假、營(yíng)地度假、城郊購(gòu)物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗鄰法國(guó)香檳制造工坊以及多個(gè)葡萄園。開業(yè)一年時(shí)間就迎來(lái)100萬(wàn)游客。這里倡導(dǎo)綠色的價(jià)值觀，在提供的百余種休閑娛樂(lè)活動(dòng)里，無(wú)污染可循環(huán)的恒溫地?zé)峤负蠘?lè)園、農(nóng)場(chǎng)、手工作坊等非常受歡迎。此外，園區(qū)還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長(zhǎng)廊等景點(diǎn)以及供游客娛樂(lè)的各種度假產(chǎn)品，以保證各個(gè)年齡段的游客都能找到心儀的娛樂(lè)項(xiàng)目。



近年來(lái)，在打造“微度假”項(xiàng)目上，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮(zhèn)，作為北京首個(gè)微度假項(xiàng)目，目前體驗(yàn)類的業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的占比約為60%和40%，具體到各類業(yè)態(tài)占比為餐飲33%、國(guó)際零售37%、兒童娛樂(lè)16%，以及專項(xiàng)服務(wù)14%。



綜合國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，綠維文旅認(rèn)為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動(dòng)。旅游企業(yè)要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務(wù)，要從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗(yàn)。



01  選對(duì)位置



微度假適合布局在大中型城市周邊，大城市居民是微度假的客戶群體。選址一般要求具有良好的生態(tài)環(huán)境、旅游資源且靠近大城市。同時(shí)還要環(huán)境優(yōu)美安靜，目的地不能離馬路太近，不能有公路等噪音源，不然會(huì)影響度假氛圍，離重要城市不超過(guò)2.5小時(shí)車程。



02 做全業(yè)態(tài)



在業(yè)態(tài)上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗(yàn)的吸引力產(chǎn)品。微度假要在度假和休閑上下功夫，度假雖“微”，但是應(yīng)該做到“麻雀雖小五臟俱全”，應(yīng)該具備基本的食宿行游購(gòu)?qiáng)实男枨?。微度假業(yè)態(tài)不僅要全，吸引高頻多次消費(fèi)一定要有特色，要設(shè)計(jì)參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的項(xiàng)目。



除此之外，還應(yīng)該承載更多美食、藝術(shù)、社交、健康、娛樂(lè)、親子互動(dòng)等需求。微度假業(yè)態(tài)并非封閉系統(tǒng)，商業(yè)、娛樂(lè)、演藝、購(gòu)物、體育運(yùn)動(dòng)等均屬于微度假業(yè)態(tài)范疇，但在業(yè)態(tài)組合上有所要求，一是需要能夠滿足家庭休閑度假，即全齡段休閑的功能；二是需要能夠保持高頻度體驗(yàn)的吸引力。



03 做精產(chǎn)品



微度假產(chǎn)品需要“小而精”，特色的住宿產(chǎn)品、別致的景觀構(gòu)造、獨(dú)特的文化體驗(yàn)、創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、綠色生態(tài)有機(jī)的食品是文旅項(xiàng)目須掌握的自我迭代能力。有顏值、有創(chuàng)意、有故事才是微度假項(xiàng)目的立命之本，才讓目的地?fù)碛泻诵奈?，成為吸引客群的打卡點(diǎn)和復(fù)游點(diǎn)。



其次要優(yōu)化產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)把控目標(biāo)人群，并根據(jù)需求進(jìn)行多元化供給細(xì)分，優(yōu)化基礎(chǔ)服務(wù)與深度體驗(yàn)服務(wù)內(nèi)容；同時(shí)還要有異于城市快節(jié)奏的獨(dú)特魅力和安全感受。



這需要一個(gè)整體科學(xué)的規(guī)劃。微度假的業(yè)態(tài)互補(bǔ)，需要有高中低不同檔次的住宿服務(wù)（如度假酒店、民宿、房車營(yíng)地、青年旅社等）、農(nóng)副產(chǎn)品種植采摘服務(wù)、民俗文化的演藝服務(wù)、特色的餐飲服務(wù)、手工藝品伴手禮店、配套旅游設(shè)備服務(wù)（如爬山設(shè)備、滑雪設(shè)備、潛水設(shè)備、出海設(shè)備、釣魚設(shè)備、越野車等）。



04 做好運(yùn)營(yíng)



對(duì)于多元化、成熟化的客戶需求而言，粗制濫造的產(chǎn)品很快會(huì)被主流客群所拋棄，這就需要在開發(fā)豐富的微度假產(chǎn)品基礎(chǔ)上，有良好的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)運(yùn)作。微度假產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)很重要，核心要做好三件事，怎么住得好，怎么吃得好，怎么玩得好。



文旅消費(fèi)市場(chǎng)的需求會(huì)不斷變化和更新，所以文旅項(xiàng)目需要的是10年到20年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的周期化的運(yùn)作。對(duì)于持續(xù)性運(yùn)營(yíng)的需求，須依據(jù)不同階段的消費(fèi)者需求，來(lái)進(jìn)行內(nèi)容體驗(yàn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等的不斷疊加和更新。



其運(yùn)營(yíng)難度之大，要求介入的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)須有對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和未來(lái)產(chǎn)品的研判的能力，以及對(duì)各行各業(yè)的統(tǒng)籌認(rèn)知能力。



轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源綠維文旅
封圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“三·甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多