林峰視點(diǎn)：這7大商業(yè)業(yè)態(tài)，能否成為文旅強(qiáng)心針？

2022-08-03 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃旅游策劃景區(qū)提升規(guī)劃鄉(xiāng)村振興示范景區(qū)運(yùn)營(yíng)

綠維導(dǎo)語(yǔ)：新時(shí)代新需求下對(duì)于業(yè)態(tài)的要求也在變化。在新冠疫情常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化背景下，創(chuàng)新主導(dǎo)的消費(fèi)需求端也不斷提出新要求，本文整理了當(dāng)下熱搜比較火爆商業(yè)業(yè)態(tài)。

文化和旅游行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該在創(chuàng)新中把握市場(chǎng)、把握商業(yè)模式、把握科技潮流，并有效對(duì)接產(chǎn)品與服務(wù)、營(yíng)銷，為文旅市場(chǎng)重振打上一劑強(qiáng)心針。

戶外運(yùn)動(dòng)——飛盤、滑板、騎行

飛盤、滑板、騎行等成為年輕人最新潮的戶外運(yùn)動(dòng)。《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，超九成年輕人對(duì)新潮運(yùn)動(dòng)十分感興趣。能抵擋得住誘惑，對(duì)這些運(yùn)動(dòng)視若無(wú)睹的年輕人僅不到一成。飛盤超越滑板和騎行等運(yùn)動(dòng)成為最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)，有六成青年渴望在飛盤場(chǎng)上交友，成為年輕人社交新潮流。

不同城市的年輕人，對(duì)新潮運(yùn)動(dòng)有著不同的偏好。北京最愛飛盤，上海青睞滑板，廣州人喜歡騎行穿梭在城市街巷之間，深圳的年輕人則更偏愛攀巖。雖然各個(gè)城市不盡相同，但從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，飛盤仍然高票當(dāng)選年輕人最愛的新潮運(yùn)動(dòng)?；逡恢币詠?lái)都是潮流年輕人的標(biāo)簽，本次也不負(fù)眾望，在年輕人最愛新潮運(yùn)動(dòng)中排名第二。

精致露營(yíng)——篝火、觀星、音樂(lè)會(huì)

露營(yíng)裝備清單、露營(yíng)基地、露營(yíng)基本功略...與“露營(yíng)”相關(guān)的話題在今年已經(jīng)多次登上各大平臺(tái)的“熱搜榜”。

在年輕人的策劃下，露營(yíng)玩法已經(jīng)從簡(jiǎn)單化的室外野炊、朋友小聚的形式變更加豐富有趣起來(lái)，“露營(yíng)+”模式成為了新的熱鬧點(diǎn)。

帳篷游園會(huì)、天幕野餐、露天電影、求婚告白、觀星活動(dòng)、營(yíng)地音樂(lè)會(huì)、春日實(shí)際、露營(yíng)劇本殺.......據(jù)了解，為順應(yīng)疫情防控的大背景，滿足人們短途游的選擇需求，一些商家還推出了“鄉(xiāng)村露營(yíng)+農(nóng)業(yè)體驗(yàn)”的玩法，將露營(yíng)地置于鄉(xiāng)村農(nóng)田中，讓旅行者貼近自然，感受真實(shí)的農(nóng)場(chǎng)生活。

虛擬業(yè)態(tài)——科技帶動(dòng)潮玩新體驗(yàn)

近兩年，VR和AR不再僅僅是兩個(gè)空洞的概念，而是實(shí)實(shí)在在的多感官奇妙體驗(yàn)，無(wú)論是爬個(gè)珠峰，潛個(gè)深海，去外太空來(lái)場(chǎng)星球大戰(zhàn)，只要戴上VR眼鏡即可一秒置身于電影中的虛擬場(chǎng)景，隨意切換成任何角色，穿梭過(guò)去未來(lái)。

一二線城市的商場(chǎng)也開始聚焦年輕家庭和活力青年，引入國(guó)潮旗艦店、科技概念零售店、家庭娛樂(lè)館、時(shí)尚影院等業(yè)態(tài)，更新升級(jí)為以科技創(chuàng)新、潮玩體驗(yàn)、活力社交、親子共創(chuàng)的新潮體驗(yàn)和數(shù)字化社交生活空間。

“它”業(yè)態(tài)——城市喧囂中的宣泄口

數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到 6844 萬(wàn)人，其中近一半是 "90 后 " 寵物主。在所有寵物中，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過(guò)50%以上。萌寵們強(qiáng)大商業(yè)號(hào)召力的背后，是越來(lái)越龐大的愛寵人群。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一人戶家庭已超過(guò)1.25億戶。獨(dú)居人口增加，也讓寵物的陪伴作用愈發(fā)凸顯。

2021 年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模接近 2500 億元，同比增長(zhǎng) 20.6%。它經(jīng)濟(jì)之下，文旅行業(yè)也做起了“它”生意。

萌寵治愈：擼貓擼狗擼豬等業(yè)態(tài)

近年來(lái)，能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國(guó)各大城市逐漸興起，對(duì)于不少喜歡萌寵的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。

萌寵樂(lè)園利用真實(shí)場(chǎng)景模擬塑造自然生態(tài)過(guò)程，讓萌寵們有更好的居住環(huán)境舒適自由，讓消費(fèi)者置身萌寵的世界，實(shí)現(xiàn)精神的治愈。

親子業(yè)態(tài)——城市親子文旅大升級(jí)

生活在城市的親子家庭，每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問(wèn)題，無(wú)動(dòng)力樂(lè)園？購(gòu)物中心？動(dòng)物園？科技館？生態(tài)教育空間？親子文旅目的地？隨著85后、90后新生代家長(zhǎng)成為親子消費(fèi)主力軍，對(duì)形式新穎的親子體驗(yàn)具有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，場(chǎng)景體驗(yàn)、情感體驗(yàn)居潮頭，兒童親子業(yè)態(tài)整體呈現(xiàn)縱深化、細(xì)分化、品質(zhì)化、復(fù)合化發(fā)展趨勢(shì)。

“家長(zhǎng)陪同經(jīng)濟(jì)”下，城市中也陸續(xù)出現(xiàn)“親子+”服務(wù)潮業(yè)態(tài)、兒童場(chǎng)景式體驗(yàn)消費(fèi)、親子文旅綜合體等。親子莊園、動(dòng)物園，兒童博物館也紛紛進(jìn)軍購(gòu)物中心，親子酒店、親子溫泉樂(lè)園也成為新流行趨勢(shì)。

國(guó)潮文創(chuàng)——自信風(fēng)帶動(dòng)國(guó)貨新體驗(yàn)

國(guó)潮興起，萬(wàn)物迭生。從博物館文創(chuàng)到國(guó)貨商家國(guó)潮設(shè)計(jì)、從國(guó)潮主題攝影到漢服體驗(yàn)館，漢服產(chǎn)品、考古盲盒、文創(chuàng)雪糕等傳統(tǒng)文化類內(nèi)容與消費(fèi)品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，“國(guó)潮”對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將是近十年以來(lái)乃至未來(lái)十年的時(shí)代性趨勢(shì)，這也代表著中華兒女不斷增長(zhǎng)的文化自信和日益加深的民族認(rèn)同。

國(guó)潮文創(chuàng): “國(guó)”和“潮”這兩個(gè)字缺一不可，其實(shí)就是將帶有中國(guó)特色文化的元素，用一種創(chuàng)新的、新潮的方式表現(xiàn)出來(lái)。

國(guó)潮服飾體驗(yàn)館和攝影館：全國(guó)多個(gè)城市出現(xiàn)國(guó)潮攝影體驗(yàn)館的網(wǎng)紅打卡地。

劇本殺業(yè)態(tài)——沉浸式帶動(dòng)社交新選擇

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)沉浸式的新消費(fèi)業(yè)態(tài)“劇本殺”接受度越來(lái)越高，逐漸成為年輕人（主要消費(fèi)群體年齡在20歲到35歲之間）喜愛的社交游戲，在“戲精”體驗(yàn)過(guò)程中，“玩家”可與朋友或陌生人一起，進(jìn)入另外一種完全不同的人生，如同演員般，融入舞臺(tái)和情境中。北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正蓄勢(shì)待發(fā)，正在嘗試“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等多種形式。

據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)實(shí)體劇本殺2021年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)到941萬(wàn)。無(wú)疑是今年從年頭貫穿到年尾都備受討論與關(guān)注的業(yè)態(tài)。