信息爆炸的時代，引爆流量需要技巧，否則就像石頭扔進(jìn)大海，泛不起一絲波瀾。想要成為網(wǎng)紅目的地/景區(qū)，流量是重點(diǎn)，引爆流量需要技巧。綠維文旅認(rèn)為通過文旅IP、短視頻、旅游節(jié)慶、創(chuàng)意活動、綜藝影視、熱門話題、網(wǎng)紅效應(yīng)等可以實(shí)現(xiàn)流量引爆。

01、文旅IP引爆

旅游目的地IP可能是具體的一個景點(diǎn)，也可能是一個標(biāo)志性的建筑，也可能只是一個故事、一個虛擬形象、一種感覺，它的界定標(biāo)準(zhǔn)，是能否賦予一個旅游目的地獨(dú)特的生命力，為其帶來衍生價值。IP導(dǎo)入，是推動旅游主導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興開發(fā)建設(shè)及落地運(yùn)營的重要抓手，是支撐其健康發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，是盤活其現(xiàn)有存量資產(chǎn)的重要手段。

綠維文旅認(rèn)為，首先，應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)刈钣刑厣奈幕c(diǎn)進(jìn)行 IP 開發(fā)，通過創(chuàng)意豐富故事內(nèi)涵，通過藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造飽滿的故事角色，形成一個具有目的地文化特色、能夠充分展現(xiàn)地方品牌形象的 IP。其次，要有一句吸引人的宣傳口號，利用圖冊制作、視頻制作、導(dǎo)游講解等進(jìn)行理念的宣傳，這也是常說的MI（理念識別）和VI（視覺識別）系統(tǒng)的打造。

多個旅游目的地?fù)屨家粋€IP的現(xiàn)象層出不窮，導(dǎo)致各地都無法講好自己的品牌故事。因此，在IP打造的過程中，要將IP的故事與自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符號。這個文化符號要貫穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游業(yè)態(tài)等規(guī)劃設(shè)計的始終，形成目的地游線的鮮明主題。

02、短視頻引爆

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢。“不倒翁小姐姐”20億播放量，通過短視頻紅極一時，帶動了西安大唐不夜城。

03、旅游節(jié)慶引爆

節(jié)慶旅游是個人置身于節(jié)慶活動鐘追求愉悅體驗(yàn)為主要目標(biāo)而度過的一種具有社會、休閑和消費(fèi)性的短暫過程，根據(jù)一些擁有明確主題的公眾性活動作為旅游吸引物而開發(fā)出來的一種現(xiàn)代新型旅游產(chǎn)物，在一定范圍內(nèi)能對旅游者產(chǎn)生吸引向往，有可能被規(guī)劃發(fā)展成為旅游消費(fèi)對象的各類節(jié)慶慶典活動的總和。

綠維文旅認(rèn)為，能夠引爆旅游目的地的節(jié)慶活動必須要經(jīng)過策劃，有主題性、話題性、區(qū)域知名度，好的活動可以連續(xù)舉辦，連年舉辦，成為品牌節(jié)慶。如，巴厘島的文化藝術(shù)節(jié)慶眾多，持續(xù)吸引游客，提升城市吸引力、影響力——4月：巴厘島-瑜伽節(jié)（世界五大瑜伽節(jié)之一）；5月：巴厘島布萊倫藝術(shù)節(jié)；6月：巴厘島藝術(shù)節(jié)，持續(xù)一個月時間；7月：省長杯水牛大賽；8月：庫塔海灘節(jié)、烏布鄉(xiāng)村爵士節(jié)；9月：巴厘島國際電影節(jié)、水上宮殿節(jié)等；10月：烏布作者讀者節(jié)…………

04、創(chuàng)意活動引爆

綠維文旅認(rèn)為，通過創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的打造活動，讓活動保持持久的關(guān)注、話題的關(guān)注等。旅游目的地應(yīng)該遇到接地氣、易執(zhí)行的活動沒新意不夠高端大氣上檔次，創(chuàng)意足、立意遠(yuǎn)的活動成本過高不夠現(xiàn)實(shí)難落地，要注意創(chuàng)意活動的“四性”：

• 活動關(guān)注的持久性，能夠長時間引起社會關(guān)注，有較高的討論性。

• 活動話題的爆炸性，活動話題往往一平地一聲雷的驚人之勢，迅速占據(jù)大眾關(guān)注頭條，成為一時間街頭巷尾，茶余飯后議論的熱門話題。

• 活動移植的地源性，將國內(nèi)外的一些成功案例進(jìn)行移植，移植一定要考慮地源文化、風(fēng)俗的差異性。

• 活動主題的統(tǒng)馭性，活動主題作為統(tǒng)一貫穿各活動內(nèi)容的一根主線，以及它最終呈現(xiàn)在媒介端享有對目標(biāo)受眾廣告訴求的作用。

引爆性的創(chuàng)意活動有會議會展、創(chuàng)新性活動、體育賽事、音樂節(jié)等。

曾經(jīng)澳大利亞昆士蘭旅游局推出的“世界上最好的工作”，活動消息發(fā)出后立刻引起轟動，接下來6個月的時間對島嶼看護(hù)員探索之旅感興趣的網(wǎng)民，更是將活動主辦方的網(wǎng)絡(luò)圍的是水泄不通，該旅游局的形象空前提升，到該地的游客紛至沓來。

2019年，故宮相繼推出“紫禁城里過大年”“紫禁城上元之夜”等活動，后者是故宮建院94年來第一次在晚間免費(fèi)對公眾開放，門票預(yù)訂系統(tǒng)一度崩潰。故宮通過舉辦傳統(tǒng)佳節(jié)相關(guān)的展陳觀光活動，拉近與消費(fèi)者的距離，提升大眾的參與感與互動感，自帶話題性的活動經(jīng)過用戶的二次傳播后，形成廣泛的營銷效應(yīng)。

05、綜藝影視引爆

綜藝影視的旅游目的地營銷，已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，各個目的地也早已瞄準(zhǔn)了這一高價值的宣傳渠道。旅游目的地與娛樂媒體跨界合作，利用綜藝娛樂節(jié)目較高的收視率，培育目的地品牌效果。

自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進(jìn)》、《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，不僅從國內(nèi)發(fā)展至全球，更成為越來越多中國旅行者出發(fā)的目標(biāo)。如方特主題樂園合作《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》，成為這兩大現(xiàn)象級戶外真人秀節(jié)目唯一指定的主題樂園，冠名熱播網(wǎng)劇《最好的我們》、攜手金鷹卡通《人偶總動員》節(jié)目，強(qiáng)勢發(fā)力娛樂營銷，借助深受追捧的綜藝節(jié)目強(qiáng)化了品牌效果。泰國象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快，達(dá)547%?！栋茁乖凡コ鲆恢芎螅兾鞯穆糜螣岫仍鲩L達(dá)82%，成為境內(nèi)最具代表性的“網(wǎng)紅目的地”。

《忘不了餐廳》選址在深圳龍崗區(qū)度假村民宿小鎮(zhèn)的一家民宿，經(jīng)過重新裝修改造成了適合拍攝的地方。餐廳所在的民宿小鎮(zhèn)，被譽(yù)為深圳“鼓浪嶼”的較場尾，原是深圳海邊的一個小村子，因?yàn)樵絹碓蕉嘤刑厣拿袼薜慕ㄆ穑詽u漸為人們所知。每一家都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，經(jīng)過精心布置，墻身的彩繪再配以綠植、雕塑、柵欄等極具個性的外觀讓人印象深刻，也是名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡地。

06、熱門話題（事件）引爆

在事件前、中、后，需要有不同維度的內(nèi)容策劃，側(cè)重點(diǎn)也不一樣，營造一個事件引爆的氛圍，需要多媒體的組合。通過策劃、發(fā)布具有社會影響力的事件新聞，吸引媒體、消費(fèi)者對旅游目的地的關(guān)注。

案例1：瑞士貝爾金小鎮(zhèn)“禁止拍照”事件使小鎮(zhèn)聲名大噪。座落在瑞士東部的貝爾金小鎮(zhèn)風(fēng)景絕美，近期政府出臺的“禁止拍照，否則罰款5瑞士法郎”的規(guī)定引起了輿論的廣泛關(guān)注，政策出臺一周內(nèi)，全世界范圍內(nèi)媒體就爭相報道，事件炒作讓有意向前往小鎮(zhèn)的游客驟增。

案例2：阿那亞—被“孤獨(dú)”事件捧紅了的度假社區(qū)。座落于北戴河黃金海岸的三聯(lián)公益圖書館本身只是阿那亞旅游地產(chǎn)的一個配套設(shè)施，北戴河的海景在全國也并非最出名。但是一篇文章“全中國最孤獨(dú)的圖書館”瀏覽量超過百萬次，引起一大批追求文藝的游客慕名前往，阿那亞也因這個充滿“情懷”的圖書館而引起廣泛關(guān)注。

07、網(wǎng)絡(luò)紅人引爆

通過邀請網(wǎng)紅到景區(qū)直播旅游現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)紅人制作吸引眼球的短視頻，提升目的地影響力，帶來流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式，達(dá)到引爆的效果。網(wǎng)紅打卡地引爆，通過項(xiàng)目自身價值提煉、網(wǎng)紅項(xiàng)目培育、美好生活體驗(yàn)、IP熱點(diǎn)策劃、整合營銷等多種方式達(dá)到打卡點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的變身。

網(wǎng)絡(luò)紅人成為新時代營銷的重要推手

網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)也成為重要宣傳渠道

網(wǎng)紅也需要包裝

網(wǎng)紅也需要內(nèi)容策劃

好的內(nèi)容是王道

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打造吸引物：標(biāo)志性景觀、新玩法、刺激

打造場景：影視、活動、事件、故事

打造事件：影視、活動、節(jié)目、偶發(fā)

打造人物：名人、達(dá)人、紅人、特人

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