B站2019年晚會，帶著《魔獸世界》《英雄聯(lián)盟》《哈利·波特》《我為歌狂》等經(jīng)典內(nèi)容，和《權(quán)力的游戲》《哪吒》《流浪地球》等新作強勢來襲，沖擊著傳統(tǒng)文化市場。

2019年，旅游IP市場同樣精彩！以下盤點2019年那些難忘的旅游IP。

頂級流量IP

故宮

近年來，故宮不斷打破嚴謹肅穆的形象，通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造影視娛樂節(jié)目等形式，進入年輕人的視野，吸引了大量粉絲。2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入達到15億元，超過1500家A股上市公司的收入。故宮的頂級流量，不僅因為承載著悠久的文化歷史，還是不斷嘗試營銷玩法的結(jié)果。

（1）打破常規(guī)認知——表情包賣萌。

2014年8月，故宮公眾號推出文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，閱讀量迅速超過十萬，封面剪刀手賣萌的皇帝被網(wǎng)友做成各類表情包廣泛傳播。這篇文章打破了大眾對于故宮代表國家形象的莊嚴認知，反差萌讓故宮與用戶更加親近。從此以后，故宮開始走“賣萌”路線，無論是宣傳海報還是紀錄片的文案，都讓人覺得眼前一亮，萌趣從生。

當(dāng)時爆火的雍正皇帝表情包

（2）IP衍生創(chuàng)意——故宮彩妝、咖啡、綜藝。

故宮本身是一個大IP，在突破自身形象之后，開發(fā)出了彩妝、食品、綜藝、咖啡店等一系列IP衍生品。融入傳統(tǒng)文化元素的口紅、眼影等彩妝，一經(jīng)上線便被搶購一空；“朕的心意”故宮食品讓越來越多的年輕人愛上傳統(tǒng)文化；《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等綜藝節(jié)目收視率屢創(chuàng)新高；故宮角樓咖啡店成為消費者爭相打卡的網(wǎng)紅地。由此可見，故宮早已突破了四面宮墻的限制，進入了大眾消費者的日常生活。（擴展閱讀：設(shè)計感十足！故宮角樓咖啡開啟餐飲文創(chuàng)?。?/p>

圖片來源：故宮博物院官網(wǎng)

（3）增強互動與參與——節(jié)慶營銷。

2019年，故宮相繼推出“紫禁城里過大年”“紫禁城上元之夜”等活動，后者是故宮建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，門票預(yù)訂系統(tǒng)一度崩潰。故宮通過舉辦傳統(tǒng)佳節(jié)相關(guān)的展陳觀光活動，拉近與消費者的距離，提升大眾的參與感與互動感，自帶話題性的活動經(jīng)過用戶的二次傳播后，形成廣泛的營銷效應(yīng)。（擴展閱讀：十五的燈 故宮的秀，夜間造景如何點亮“月光經(jīng)濟”？）

特色度假村IP

裸心

裸心是莫干山高端度假村IP，旗下?lián)碛袃纱蠖燃俅?mdash;—裸心谷和裸心堡。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，裸心谷每間房間年利潤為100萬，是靜安香格里拉每間55萬利潤的2倍。裸心品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，成為中國最賺錢的度假IP之一。（擴展閱讀：十大網(wǎng)紅民宿，你pick哪一個？）

（1）設(shè)計與自然融為一體。

裸心度假村倡導(dǎo)與環(huán)境融為一體，注重打造自然、可持續(xù)性、卓越客戶服務(wù)的品牌特色。度假村以農(nóng)田、茶園、馬場、山谷、草坪等回歸自然要素勾勒產(chǎn)品意境，并將溪流、池塘、樹林與住宿充分融合，營造高品質(zhì)的山野休閑度假體驗。裸心谷的客房分為夯土小屋和樹頂別墅兩類，結(jié)合自然景觀與現(xiàn)代建筑工藝，將度假屋建在群山之中，讓人們遠離現(xiàn)代都市的喧囂，返璞歸真。

（2）轉(zhuǎn)變休閑度假方式。

裸心度假村沒有一般度假村配備的KTV、棋牌室等娛樂設(shè)施，而是設(shè)置露天劇場、水療中心、射箭、騎馬、徒步、采茶等親近自然的項目，提升人們對大自然的敬畏感，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的都市度假休閑方式，實現(xiàn)對高品質(zhì)凈化身心的休閑追求。

（3）針對目標客戶精準營銷。

裸心度假村的房間和度假娛樂設(shè)施的預(yù)訂，均不與任何線上線下建立代理關(guān)系，用戶只能通過其官方網(wǎng)站進行預(yù)訂，直接針對目標客戶進行營銷。裸心品牌背后擁有一支國際化的營銷管理團隊，均是來自國際知名企業(yè)，能夠為裸心的營銷提供國際化視野和平臺。此外，在新媒體營銷方面，裸心品牌主要通過旅游達人傳播、建立社交主頁、在知名旅游網(wǎng)站上發(fā)布度假村信息等方式提高知名度。

更多精彩IP

陸續(xù)呈現(xiàn)

奧倫達部落•原鄉(xiāng)

隸屬北京奧倫達部落文化發(fā)展有限公司，特色小鎮(zhèn)奧倫達部落•原鄉(xiāng)背倚燕山余脈，甘甜的山泉水流經(jīng)每家門前。這個位于千古之謎古崖居畔的美式小鎮(zhèn)，充滿了自由奔放的味道，純粹的美式西部風(fēng)情讓人仿佛瞬間穿越到美國。

奧倫達部落•原鄉(xiāng)，是一個有著北京醉美度假小鎮(zhèn)之稱的休閑度假區(qū)，12年以上多業(yè)態(tài)醇熟社區(qū)，總占地面積8000畝，集合度假、超五星級酒店、各種餐飲美食及高端運動、名校教育、休閑親子、心身健康等高端配套，十幾年來，2000多戶精英家庭選擇長居在此，無數(shù)度假客也慕名常往。

阿那亞

阿那亞黃金海岸社區(qū)，是一個全資源濱海旅游度假綜合體。投資商為天行九州控股集團，物業(yè)類別包括海景別墅、觀海公寓、花園洋房。阿那亞擁有兼具國際化與藝術(shù)性的景點，包括阿那亞禮堂、海風(fēng)酒吧、海邊標準燈光足球場、三聯(lián)書店海邊公益圖書館（孤獨圖書館）、阿那亞藝術(shù)中心、深夜食堂等。

阿那亞以認同、參與、分享為精神理念建立的40余個社群，是業(yè)主之間建立親密關(guān)系的能量場，他們?yōu)闃I(yè)主提供了一種情感層面的價值——“歸屬感”。從社區(qū)關(guān)系營銷到社群品牌運營，通過極致的社群服務(wù)運營，形成品牌溢價。

阿那亞

新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)

新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)是由新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司精心打造的國際文化旅游目的地，依托有著1200多年歷史的長沙銅官窯遺址，以歷史文化為魂，以陶瓷文化為根，以唐風(fēng)古韻筑形，以工匠精神鑄品，再現(xiàn)漢唐盛世風(fēng)采，傳承千年湖湘文明。

2019年被列為全國旅游優(yōu)選項目、“一帶一路”建設(shè)樣板工程、湖南省和長沙市重點工程。

良渚文化村

“良渚文化村”位于杭州市西北部良渚組團核心區(qū)，距離杭州市中心16公里，距離良渚遺址保護區(qū)2公里。既緊靠著名的文化遺址，又有距杭州市區(qū)中心最近的丘陵綠地和水網(wǎng)平原相結(jié)合的生態(tài)環(huán)境。

杭州良渚文化村開發(fā)至今近20年，不僅僅是構(gòu)建了一個桃花源般的、有理想的小鎮(zhèn)生活，而是在更大范圍內(nèi)展示出了一種人與人、人與自然、人與內(nèi)心和諧共存的可能，可以說是中國烏托邦社區(qū)的一次實踐。

良渚文化博物館

丹寨萬達小鎮(zhèn)

丹寨萬達小鎮(zhèn)是萬達丹寨包縣精準扶貧的核心產(chǎn)業(yè)項目，建筑采用苗侗風(fēng)格，引入丹寨特有的國家非物質(zhì)遺產(chǎn)項目、民族手工藝、苗侗美食、苗醫(yī)苗藥等內(nèi)容，并配套建設(shè)四星級萬達錦華酒店、多家客棧、萬達寶貝王、萬達影城等，形成獨具特色的綜合性商業(yè)、旅游目的地。丹寨萬達小鎮(zhèn)2017年7月3日開業(yè)，僅用半年，丹寨萬達小鎮(zhèn)就成為貴州省游客量排名前三的單個景區(qū)，被評為國家4A級景區(qū)。

2019年10月17日，在北京舉辦的2019年全國脫貧攻堅獎表彰大會上，因丹寨萬達小鎮(zhèn)運營出色，大連萬達商業(yè)管理集團丹寨項目部一舉摘得2019年全國脫貧攻堅獎組織創(chuàng)新獎。

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