一個(gè)四面環(huán)山、交通閉塞、缺少自然資源優(yōu)勢(shì)的景區(qū)，如何塑造成四季全時(shí)爆款度假區(qū)？一個(gè)知名度較低、人流量不大的商業(yè)項(xiàng)目，如何創(chuàng)造社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)多元效益？西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)卻成功實(shí)現(xiàn)了逆襲。在綠維文旅“文化帶動(dòng)，旅游主導(dǎo)，多元發(fā)展，永續(xù)利用”的核心思路指導(dǎo)下，通過(guò)文旅農(nóng)融合多元化創(chuàng)新發(fā)展模式，收獲獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮與人氣口碑，成為鹿泉旅游度假項(xiàng)目的引領(lǐng)性項(xiàng)目，成為石家莊“城市后花園、休閑新亮點(diǎn) ”，成為“全家人都能收獲快樂的地方”。

西部長(zhǎng)青鳥瞰效果圖

西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)位于石家莊市鹿泉區(qū)西南部，距離市中心15公里，是鹿泉市招商引進(jìn)的大型項(xiàng)目，屬河北省重點(diǎn)項(xiàng)目，由河北長(zhǎng)青實(shí)業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)。項(xiàng)目占地約18平方公里，總投資108億元。2010年，綠維文旅受河北長(zhǎng)青實(shí)業(yè)集團(tuán)之托，承接了此項(xiàng)目的全案策劃工作，具體策劃范圍包括水峪村、梁莊、梁莊水庫(kù)及周邊約9.98平方公里的范圍。

核心思路

建設(shè)初期，項(xiàng)目地面臨著不少問題，比如：四面環(huán)山，交通較為閉塞，周邊人流量不大；雖擁有數(shù)百年歷史的石頭村景觀，但知名度較低，缺少高等級(jí)強(qiáng)吸引力的資源。作為一個(gè)百億級(jí)的商業(yè)項(xiàng)目，如何吸引人氣？如何塑造度假區(qū)品牌？如何在促進(jìn)社會(huì)效益和生態(tài)效益發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的共同發(fā)展呢？

綠維文旅經(jīng)過(guò)深入的現(xiàn)場(chǎng)考察、走訪后，認(rèn)為項(xiàng)目地自然景觀缺少突出優(yōu)勢(shì)，應(yīng)通過(guò)文化的挖掘和包裝提升核心吸引力。基于深厚文化底蘊(yùn)和紅石資源特色，讓古老文化綻放絢麗光彩，并評(píng)選為2017“河北省十大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”。

• 這里有中國(guó)傳統(tǒng)古村落、中路絲弦發(fā)源地水峪村?；谠旯?a href=http://www.lwcj.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>村落風(fēng)貌，還原元代時(shí)期社會(huì)各階層的生活景象，打造德明古鎮(zhèn)，讓游客感受歲月的斑駁和文化的厚重。
• 這里是第一代元散曲創(chuàng)始人和教育家“一代文宗”元好問晚年定居地。他曾在鹿泉成就元曲，寫下了“問世間情為何物，直教人生死相隨”的名句，傳誦至今。元曲文化成為景區(qū)的主題文化，籌建元曲研究會(huì)，規(guī)劃建造好問書院，挖掘歷史文化名人的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵。
• 這里是石家莊市第二屆旅發(fā)大會(huì)開幕式和實(shí)景演出主會(huì)場(chǎng)。實(shí)景演出中包括旱碼頭、民俗表演、射鹿得泉、封龍書院、元曲以及元雜劇、韓信背水一戰(zhàn)等內(nèi)容，每一個(gè)故事都體現(xiàn)著鹿泉的文化與精神，打造文化盛宴，構(gòu)建文化品牌。

因此，在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行思考研究和梳理后，綠維文旅提出 以紅石文化為基礎(chǔ)，以旅游休閑為特色，以商務(wù)度假為核心 ，立足華北，面向全國(guó)，打造集會(huì)議會(huì)展、生態(tài)休閑、主題游樂、民俗體驗(yàn)等功能于一體的區(qū)域型“商務(wù)休閑度假中心”。通過(guò)具有轟動(dòng)效應(yīng)的休閑度假精品旅游項(xiàng)目，改善石家莊旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加旅游知名度，提升旅游檔次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)良性循環(huán)。簡(jiǎn)而言之，即“ 文化帶動(dòng)，全面創(chuàng)新；旅游主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)共建；多元一體，復(fù)合發(fā)展；生態(tài)保護(hù)，永續(xù)利用 ”。

在項(xiàng)目具體開發(fā)過(guò)程中，綠維文旅根據(jù)旅游資源分布狀況及資源特征，結(jié)合旅游區(qū)總體發(fā)展定位，經(jīng)過(guò)縝密的研究及思考，為西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)設(shè)計(jì)了 “四區(qū)一帶”（山地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、民俗文化體驗(yàn)區(qū)、夢(mèng)幻主題游樂區(qū)、綜合接待區(qū)與山野觀光體驗(yàn)帶）的重點(diǎn)項(xiàng)目集群 ：

• 山地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的冰雪娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、拓展培訓(xùn)項(xiàng)目；
• 民俗文化休閑區(qū)的五色花海、有機(jī)蔬菜園、農(nóng)家茶舍；
• 夢(mèng)幻主題游樂區(qū)的石代樂園、觀光索道、拓展?fàn)I地、石窟藝術(shù)走廊；
• 綜合接待區(qū)的紅石村（民宿客棧、石村記憶）、紅運(yùn)大道、休閑商街（特色商鋪、民俗餐飲、休閑茶吧）、紅石水韻演義廣場(chǎng)、濱水休閑屋等；
• 山野觀光體驗(yàn)帶的柳樹溝景觀區(qū)、奇石陣游園、天麓營(yíng)地。

其 中， 滑雪小鎮(zhèn) 、主題樂園是整個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)引擎 ，先期開發(fā)，迅速引爆市場(chǎng)，聚集人氣。同時(shí)，開發(fā)山地運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑和山野觀光體驗(yàn)產(chǎn)品，既提升了居住區(qū)的居住環(huán)境，又作為功能配套，豐富游客和住戶的居住體驗(yàn)。

綠維文旅認(rèn)為，通過(guò)打造具有轟動(dòng)效應(yīng)的休閑度假精品旅游項(xiàng)目，可以引人氣、塑品牌，解決景區(qū)流量小、知名度低等問題，通過(guò)文旅農(nóng)融合多元化創(chuàng)新發(fā)展，將昔日貧窮落后的梁莊、水峪村華麗變身為現(xiàn)代美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)的多元效益。

評(píng)

西部長(zhǎng)青項(xiàng)目的總體思路是“ 山地旅游開發(fā)為引領(lǐng)的鄉(xiāng)村振興模式”。我們整合項(xiàng)目場(chǎng)地農(nóng)業(yè)資源、山地生態(tài)資源、鄉(xiāng)村資源、區(qū)域文化資源，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)為核心，以山地旅游休閑度假為重點(diǎn)，以區(qū)域文化挖掘、生態(tài)環(huán)境保護(hù)為途徑，形成綜合接待、生態(tài)觀光、民俗文化、商務(wù)服務(wù)、康體健身、休閑居住六大功能區(qū)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展。園區(qū)項(xiàng)目以開放式游覽+部分項(xiàng)目單獨(dú)收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)形式，開發(fā)符合不同層級(jí)消費(fèi)群體的體驗(yàn)項(xiàng)目，旨在滿足中、高、低端消費(fèi)人群，最大限度擴(kuò)大消費(fèi)客群。

——綠維文旅 特色旅游分院院長(zhǎng)王輝

景區(qū)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)是一個(gè)集20多個(gè)大型主題游樂項(xiàng)目的旅游度假區(qū)，不收門票。內(nèi)設(shè)景點(diǎn)眾多，部分收費(fèi)，其中受到火熱關(guān)注的德明古鎮(zhèn)目前不收費(fèi)。

景區(qū)現(xiàn)已投入運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目包括： 德明古鎮(zhèn)、柳仙谷、亦禾觀光園、冰雪小鎮(zhèn)、水上樂園、璞禎酒店、露天溫泉、山野長(zhǎng)城觀光帶 。正在建設(shè)的項(xiàng)目包括：白鹿泉漂流、小三亞、陽(yáng)光綠道健身帶。規(guī)劃設(shè)計(jì)中的項(xiàng)目包括：紅石小鎮(zhèn)、布拉格小鎮(zhèn)、莊園民俗體驗(yàn)帶、濱水生態(tài)景觀帶。

2013年底，一期的冰雪小鎮(zhèn)、柳仙谷、亦禾觀光園、明清古鎮(zhèn)、溪山小鎮(zhèn)、金山商務(wù)區(qū)、五星級(jí)酒店、體育中心、區(qū)內(nèi)和區(qū)外引水、穿山隧道、山前和景區(qū)主要公路、供排水等工程及景區(qū)綠化已全部建成，對(duì)外開放。為景區(qū)集聚了不少人氣。

由于策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)合理、落地運(yùn)營(yíng)操作性強(qiáng)，西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)2016-2018連續(xù)三年榮獲“河北十大旅游投資項(xiàng)目”，2017年榮獲中國(guó)旅游總評(píng)榜河北分榜“2017年度十佳新業(yè)態(tài)產(chǎn)品/項(xiàng)目”、西部長(zhǎng)青滑雪場(chǎng)榮獲“2017年度十佳冬季旅游項(xiàng)目”，成為北方地區(qū)少有的四季全時(shí)爆款度假目的地，投資方有追加投資的計(jì)劃。綠維文旅的項(xiàng)目思路與產(chǎn)品設(shè)計(jì)贏得各界良好口碑。

評(píng)

本項(xiàng)目的亮點(diǎn)是德明古鎮(zhèn)——古村落的活化與開發(fā)。項(xiàng)目地所包含的水峪村是元代建村的千年古村落，該村首批入選中國(guó)傳統(tǒng)古村落，并是中路絲弦的發(fā)源地。項(xiàng)目組通過(guò)挖掘、利用區(qū)域文化資源底蘊(yùn)，打造一座以古老璀璨的元曲文化為主題的文化特色小鎮(zhèn)，還原元代時(shí)期社會(huì)各階層的生活景象，即明德古鎮(zhèn)。包括興業(yè)坊、美食坊、書苑坊、百樂坊、民宿坊、梨園坊六個(gè)區(qū)域，建造有書院、酒肆、茶樓、驛站、作坊等古代建筑，包括千層底布鞋、手工藤條編織品、粗布、陶制品、根雕、釀酒術(shù)、豆腐坊等傳統(tǒng)工藝，還能欣賞到京劇、河北梆子、雜耍等傳統(tǒng)民間藝術(shù)。讓游客既能體驗(yàn)民俗生活又能感受懷舊情懷。

——綠維文旅 特色旅游分院院長(zhǎng)王輝

綠維文旅部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示如下：

今年十一長(zhǎng)假期間，景區(qū)組織了旗袍秀、首屆國(guó)際小丑節(jié)、網(wǎng)紅人偶巡游等互動(dòng)活動(dòng)，不但實(shí)現(xiàn)了后門票化時(shí)代景區(qū)運(yùn)營(yíng)的新模式，而且收獲了好評(píng)。

景區(qū)旗袍秀

景區(qū)小丑節(jié)

綜合來(lái)看，西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)既可以改善石家莊旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加旅游知名度，提升旅游檔次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)良性循環(huán)；又利于改善城市生態(tài)環(huán)境，提升城市形象，為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位，成為功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)。

未來(lái)，整個(gè)景區(qū)將成為樹木茂密、遮云蔽日、客在林中游、樓在林中建、人在林中住、鳥語(yǔ)花香的世外桃源。西部長(zhǎng)青將成為河北乃至華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑旅游的目的地以及著名品牌。

綠維文旅特色旅游分院院長(zhǎng)、國(guó)家注冊(cè)規(guī)劃師王輝，有近20年規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)小城鎮(zhèn)規(guī)劃、古建城鎮(zhèn)規(guī)劃、旅游度假區(qū)規(guī)劃、景觀規(guī)劃，在新農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)、旅游地產(chǎn)等高端旅游地產(chǎn)、各類主題旅游度假區(qū)有深入研究，熟悉大型規(guī)劃的招投標(biāo)設(shè)計(jì)，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成從簽訂規(guī)劃合同到規(guī)劃成果交付匯報(bào)等系列工作流程。

團(tuán)隊(duì)代表案例包括《康平·遼金文體特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目》、《牙克石市全域旅游總體規(guī)劃》、《湖南省安化縣柘溪鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《邢臺(tái)尚養(yǎng)花灣田園綜合體總體規(guī)劃》、《武漢·木蘭康谷木蘭桃源旅游區(qū)概念性規(guī)劃》、《長(zhǎng)春·雙山國(guó)際休閑運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)概念性規(guī)劃》等等。其中，西部長(zhǎng)青旅游度假區(qū)已經(jīng)建成運(yùn)營(yíng)多年，邢臺(tái)尚養(yǎng)花灣和武漢·木蘭康谷旅游區(qū)正在建設(shè)中。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 查看更多