“目前，我市鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初步形成了特色嶺南古村落、山水生態(tài)區(qū)、特色農(nóng)業(yè)區(qū)的發(fā)展格局，已成為市內(nèi)旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。”8月29日，東莞市旅游局黨組書記、局長(zhǎng)董紅接受記者采訪時(shí)說(shuō)，東莞市旅游局把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，重點(diǎn)開展“打造嶺南古村落文化旅游品牌”“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”“開展鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣”“豐富鄉(xiāng)村旅游特色住宿體驗(yàn)”“提升鄉(xiāng)風(fēng)文明”五大行動(dòng)。

董紅介紹說(shuō)，市旅游局將繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)旅融合，打造更多市民和游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民的獲得感和幸福感。

抓好謀劃：打造嶺南古村落文化旅游品牌

“東莞有非常優(yōu)質(zhì)的古村落旅游文化資源。”董紅介紹說(shuō)，茶山南社和石排塘尾古建筑群是珠江三角洲地區(qū)規(guī)模最大、原形態(tài)保存最為完整的以血緣為紐帶的明清古村落，具有鮮明的廣府農(nóng)耕文化特點(diǎn)和東莞地方特色。

今年3月21日召開的松山湖片區(qū)嶺南古村落旅游資源開發(fā)座談會(huì)明確，按照設(shè)計(jì)策劃擇優(yōu)和建設(shè)運(yùn)營(yíng)擇優(yōu)的原則，由市旅游局和松山湖分別牽頭，開展相關(guān)旅游資源的整合開發(fā)和策劃招標(biāo)工作，以及策劃方案落地招商工作。

市旅游局圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)嶺南古村落旅游進(jìn)行了整合開發(fā)設(shè)計(jì)策劃，協(xié)調(diào)“一園兩鎮(zhèn)”共同確定策劃研究范圍為6.53平方公里，并且完成了標(biāo)書編制工作。

“我們先后聯(lián)系了王志綱工作室、中旅智業(yè)、杭州宋城、華大基因、烏鎮(zhèn)旅游等多個(gè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)多方溝通、協(xié)調(diào)，確認(rèn)了中旅智業(yè)文化發(fā)展(深圳)有限公司、深圳華旅聯(lián)合旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司、廣東智慧風(fēng)景營(yíng)銷有限公司的投標(biāo)意向。”

董紅介紹說(shuō)，目前已發(fā)出了投標(biāo)邀請(qǐng)函，并在8月中旬召集投標(biāo)團(tuán)隊(duì)和“一園兩鎮(zhèn)”、市文廣新局和規(guī)劃、國(guó)土等部門召開交底座談會(huì)，介紹了研究范圍內(nèi)基本情況、旅游資源、古村落文物保護(hù)情況、用地及規(guī)劃情況，強(qiáng)調(diào)了生態(tài)保護(hù)和文物保護(hù)的要求，同時(shí)在交底會(huì)后進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)踏勘。

在確定中標(biāo)單位后由中標(biāo)單位吸收其他方案優(yōu)點(diǎn)，形成策劃成果，再交松山湖管委會(huì)開展古村落旅游項(xiàng)目開發(fā)招商工作。

農(nóng)旅融合：推出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品

打造休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品，首要就是提質(zhì)升級(jí)。省委、省政府提出的“四變工程”，即讓產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、勞作變體驗(yàn)、農(nóng)房變客房，把鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)化為農(nóng)民實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

董紅介紹說(shuō)，為有效推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興“四變工程”，市旅游局將農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村旅游的“關(guān)鍵詞”。今年3月，市旅游局牽頭會(huì)同市農(nóng)業(yè)局聯(lián)合向鎮(zhèn)街(園區(qū))旅游、農(nóng)業(yè)管理部門征集重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))，建立重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))名錄，在此基礎(chǔ)上聯(lián)合遴選東坑農(nóng)業(yè)園、龍洲灣都市農(nóng)業(yè)觀光園、檀香島樂(lè)活生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、廣東匯一四季果園、百香島生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、水云山谷農(nóng)業(yè)生態(tài)園6家“東莞市農(nóng)旅融合試點(diǎn)項(xiàng)目”，并在2018年“中國(guó)旅游日”主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式上授牌，旨在以“農(nóng)旅融合試點(diǎn)項(xiàng)目”為示范，推進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更多的可觀賞、可體驗(yàn)、可娛樂(lè)的旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹，在向省和國(guó)家推薦的鄉(xiāng)村旅游眾多品牌中，我市豐潤(rùn)開心農(nóng)場(chǎng)等3家企業(yè)獲得了“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范戶”稱號(hào);虎門鎮(zhèn)虎門漁家樂(lè)餐廳等20家企業(yè)獲得“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”稱號(hào);何日楊等14人獲得“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人”稱號(hào)。

策劃活動(dòng)：提升鄉(xiāng)村旅游吸引力

市旅游局今年不斷策劃推出各種旅游活動(dòng)，提升東莞鄉(xiāng)村旅游吸引力，用活動(dòng)提升鄉(xiāng)村旅游的影響力。

策劃組織了“走進(jìn)嶺南水鄉(xiāng) 體驗(yàn)創(chuàng)意稻田”暨東莞市百名旅行社總經(jīng)理農(nóng)業(yè)旅游踩線活動(dòng)，發(fā)動(dòng)我市旅行社推廣農(nóng)業(yè)旅游線路，增強(qiáng)東莞休閑農(nóng)業(yè)旅游氛圍。

舉辦2018年“中國(guó)旅游日”東莞主題活動(dòng)，其中啟動(dòng)儀式安排在“省級(jí)全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位清溪鎮(zhèn)，對(duì)嶺南古村落旅游資源進(jìn)行了推介。

以“暢游東莞 四季如歌”為主線，每個(gè)季度選取一個(gè)主題，開展全天候主題旅游產(chǎn)品宣傳。其中秋季活動(dòng)主題是“東莞鄉(xiāng)村旅游季”，屆時(shí)將有系列活動(dòng)推出。

以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展為契機(jī)，以澳門國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、香港國(guó)際旅游展等展會(huì)為平臺(tái)，積極向香港、澳門等主要客源地宣傳推廣東莞鄉(xiāng)村旅游資源，并邀請(qǐng)粵港澳大灣區(qū)香港和澳門旅游業(yè)界考察交流團(tuán)赴茶山、麻涌、橫瀝、虎門、寮步等地進(jìn)行考察，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)東莞旅游“不一樣的精彩”。

豐富體驗(yàn)：打造鄉(xiāng)村旅游住宿產(chǎn)品

民宿和房車營(yíng)地等特色住宿，為我市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，也為文化創(chuàng)意的發(fā)展提供了土壤。

茶山南社民宿和麻涌白房子作為東莞民宿業(yè)的先行范例，從延續(xù)鄉(xiāng)村文化脈絡(luò)、守護(hù)鄉(xiāng)村文化生態(tài)、留住美麗鄉(xiāng)愁出發(fā)，統(tǒng)籌了古村里的舊民居，經(jīng)過(guò)精心改造，注入文創(chuàng)元素，讓舊民居煥發(fā)出與眾不同的韻味和氣質(zhì)。

董紅介紹，經(jīng)市旅游局推薦，白房子水鄉(xiāng)無(wú)邊創(chuàng)客基地榮獲“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，2018年上半年接待游客1.2萬(wàn)人次，旅游收入40萬(wàn)元;茶山南社民宿也受到追捧，2018年上半年接待游客1萬(wàn)人次，旅游收入約25萬(wàn)元。麻涌嶺南盆景文化博覽園今年也推出了水鄉(xiāng)木屋民宿區(qū)和房車營(yíng)地，其中商務(wù)型和家庭型房車共37輛， 2018年以來(lái)，景區(qū)接待游客2.5萬(wàn)人次，旅游收入60萬(wàn)元。

此外，清溪莞香園嗅覺度假院落、清溪湖歡樂(lè)小鎮(zhèn)鹿精靈夢(mèng)幻客棧等精品住宿項(xiàng)目也在意向規(guī)劃中。

此外，市旅游局在推進(jìn)“廁所革命”中，積極發(fā)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的廁所，納入國(guó)家?guī)ㄔO(shè)項(xiàng)目管理系統(tǒng)，定期督查建設(shè)進(jìn)度;同時(shí)圍繞“鄉(xiāng)風(fēng)文明”主題，推進(jìn)旅游行業(yè)文明建設(shè)，大力營(yíng)造文明旅游的良好氛圍和環(huán)境。

對(duì)話

打造一場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游嘉年華

記者：東莞鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)在哪里?在打造亮點(diǎn)項(xiàng)目上有沒(méi)有一個(gè)具體的方向?

董紅：根據(jù)《廣東鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，2018年上半年，東莞鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)2812萬(wàn)人次，僅次于廣州，位居全省第二。

東莞鄉(xiāng)村旅游有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有非常優(yōu)質(zhì)的客源，但經(jīng)濟(jì)效益還沒(méi)有凸顯出來(lái)。接下來(lái)，要大力打造好嶺南古村落文化旅游品牌，充分利用好東莞的生態(tài)本底優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出農(nóng)旅優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游住宿體驗(yàn)，讓客人感受更多樣，可以停留下來(lái)。像嶺南古村落旅游整合開發(fā)，最后確定策劃研究范圍為6.53平方公里，對(duì)這樣的空間與規(guī)劃，我們非常慎重，放在粵港澳大灣區(qū)的大格局框架上考慮，有了明晰的思路，才開始策劃招商。

記者：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鮮活生動(dòng)的活動(dòng)對(duì)引導(dǎo)市民出游很關(guān)鍵，接下來(lái)旅游部門會(huì)推出哪些具體的旅游活動(dòng)?

董紅：“暢游東莞 四季如歌”秋季活動(dòng)的主題就是“鄉(xiāng)村旅游季”，計(jì)劃在9-11月舉辦。我們將以“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”為切入點(diǎn)，整合全市各鎮(zhèn)街(園區(qū))的民俗節(jié)慶、農(nóng)事活動(dòng)、豐收節(jié)事及農(nóng)旅資源，以創(chuàng)意稻田收割、農(nóng)業(yè)豐收為主題，開展豐收涂鴉體驗(yàn)、豐收博物館、秋日稻田祭、豐收親子體驗(yàn)活動(dòng)、豐收趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)，展示東莞鄉(xiāng)村振興工作成果和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新貌，實(shí)現(xiàn)全民參與全民共享，把鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)打造成城鄉(xiāng)居民同樂(lè)共享的鄉(xiāng)村旅游嘉年華。

本文關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)旅融合 查看更多