隨著全域旅游的深入推進(jìn)，各地圍繞全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、調(diào)動全社會積極主動性等方面謀思路、出舉措。在這個過程中，舉辦旅游發(fā)展大會逐漸成為推動省域旅游發(fā)展的實際抓手。

正是由于連續(xù)舉辦了十三屆省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，貴州實現(xiàn)了旅游業(yè)跨越式發(fā)展;河北省在京津冀區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展大格局中謀求旅游彎道超車，已連續(xù)三年舉辦省旅發(fā)大會，并成功推出了京西百渡休閑度假區(qū)、秦皇山海國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)、壩上“國家生態(tài)旅游度假區(qū)”等知名品牌和景區(qū)，使該省旅游人數(shù)和旅游收入均有大幅度增長;山西省借助去年旅發(fā)大會，創(chuàng)新性推出打造長城、黃河、太行三大板塊發(fā)展戰(zhàn)略;黑龍江省委、省政府明確提出，充分觀摩學(xué)習(xí)借鑒河北、山西、貴州等地的經(jīng)驗和做法，圍繞“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動全域旅游”目標(biāo)，按照“舉辦一屆旅發(fā)大會，提升一個大會承辦地”的思路，舉辦2018年黑龍江省首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。由此看出，通過舉辦旅發(fā)大會推動全域旅游發(fā)展已成為眾多省區(qū)市的共識。

筆者認(rèn)為，舉辦旅發(fā)大會主要有以下幾方面的作用：

旅發(fā)大會全面凝聚主體意識。一方面，由于旅發(fā)大會涉及面廣、要求高，目前大部分旅發(fā)大會是一把手工程，強調(diào)注重黨政統(tǒng)籌。旅發(fā)大會舉辦地領(lǐng)導(dǎo)高度重視，可以調(diào)動一切部門、匯集一切資源、凝聚一切智慧全力推進(jìn)旅發(fā)大會的籌辦;另一方面，由于目前旅發(fā)大會舉辦地是通過激烈競爭確定，因此不同舉辦地會有更強烈的創(chuàng)先爭優(yōu)的思想，這種思想也會凝聚旅發(fā)大會舉辦城市干部群眾的共識，集中力量、抱團(tuán)發(fā)展。

旅發(fā)大會全面創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。在很多地方，每屆旅發(fā)大會都會強力包裝推出一個或若干大景區(qū)，同時對原有景區(qū)進(jìn)行提質(zhì)增效，按照新時期優(yōu)質(zhì)旅游打造要求，加大招商力度，強化市場導(dǎo)向，打破行政界線，創(chuàng)新建設(shè)自駕營地、康養(yǎng)旅游、低空飛行、文化演藝、旅游風(fēng)景道、中醫(yī)藥旅游、農(nóng)業(yè)公園等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，滿足游客的需求，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。如河北省第一屆旅發(fā)大會通過打破行政界線、抱團(tuán)整合，打造京西百渡休閑度假區(qū)，極大帶動了周邊旅游目的地發(fā)展，成為旅發(fā)大會打造新產(chǎn)品、大景區(qū)的典范。

旅發(fā)大會全面提升基礎(chǔ)設(shè)施。各地在旅發(fā)大會期間會推出重點觀摩產(chǎn)品，因此要對沿線各地的基礎(chǔ)設(shè)施、景觀綠化、村莊風(fēng)貌等進(jìn)行系統(tǒng)化提升。同時完善服務(wù)驛站、停車場、標(biāo)識標(biāo)牌等公共服務(wù)配套，全面優(yōu)化提升智慧旅游服務(wù)設(shè)施及硬件。借助舉辦旅發(fā)大會的契機(jī)，集中改善本地區(qū)旅游的交通網(wǎng)、信息網(wǎng)和智慧旅游，為城市居民的出行和自駕游市場的提升提供良好條件。如今年河北省旅發(fā)大會重點打造了全長180公里的國家“一號風(fēng)景大道”，既改善了原有基礎(chǔ)設(shè)施陳舊的局面，同時還有效地串聯(lián)了沿線的景區(qū)、景點，帶動沿線村莊脫貧致富。

旅發(fā)大會全面擴(kuò)大品牌影響。旅發(fā)大會舉辦是重塑和提升一個地區(qū)旅游品牌和城市品牌的重要手段。無論是大會前期的形象口號征集、大會LOGO征集，還是媒體集中宣傳報道，以及大會期間舉辦的招商引資、主旨論壇及各種展覽等活動，都會極大地提升一個地區(qū)的旅游形象和知名度。品牌塑造需要一個過程，因此，除了重視旅發(fā)大會前期和中期的品牌營銷和宣傳，還應(yīng)該對會后旅游發(fā)展進(jìn)行更多考慮，以利于品牌的持續(xù)宣傳和推進(jìn)。

旅發(fā)大會全面提升人員素質(zhì)。旅發(fā)大會的舉辦不僅僅是黨委和政府相關(guān)部門的事，也與普通市民百姓的生產(chǎn)和生活密切相關(guān)，尤其是在當(dāng)前實施村振興戰(zhàn)略和全域旅游發(fā)展的大背景下，人人都是旅游參與者，人人都是形象宣傳者。因此每個人都應(yīng)該注重自身素質(zhì)的提升，以更好地服務(wù)于外地游客。舉辦旅發(fā)大會有助于提升當(dāng)?shù)匕傩盏乃刭|(zhì)，也將全面提升從業(yè)人員的服務(wù)意識和服務(wù)水平。

需要指出的是，旅游業(yè)發(fā)展要注重持續(xù)性和連貫性，因此要立足長遠(yuǎn)謀劃旅游業(yè)發(fā)展，才能進(jìn)一步釋放旅發(fā)大會的效應(yīng)。

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