“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。”《詩經(jīng)》中傳唱歷久的愛情詩句，來自陜西渭南這片豐饒的大地;中國歷史上有名的“四知拒金”典故，彰顯著清白傳家的崇高風尚;“村南無限桃花發(fā)，唯我多情獨自來”描繪著三賢故里渭南桃紅柳綠的美景。

近年來，作為陜西省開放的東大門，渭南市旅游業(yè)影響力和吸引力因大力實施品質(zhì)旅游而進一步提升，正邁向持續(xù)快速發(fā)展新時期。如今，渭南河谷輝映，山川錦繡，處處散發(fā)和張揚著品質(zhì)旅游新時代的特色魅力。

構(gòu)造“一核一心四帶十區(qū)”

依托豐富的旅游資源，渭南立足“文化強市”戰(zhàn)略，把繁榮文化發(fā)展提升到“五位一體”總體布局的高度，文化搭臺，旅游唱戲，文旅聯(lián)姻，全力打造特色文化旅游品牌，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)政策的帶動下，圍繞大力實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，渭南市委、市政府積極落實陜西省十三次黨代會“把渭南建成具有山水靈氣的陜西東大門”和渭南市第五次黨代會“建設華夏山水文化旅游目的地”的任務，實施全域發(fā)展，構(gòu)建文旅經(jīng)濟帶，促進旅游業(yè)在更高層次上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“針對品質(zhì)旅游發(fā)展，渭南在‘十三五’期間，做出‘三地一中心’旅游專項規(guī)劃，全力構(gòu)造‘一核一心四帶十區(qū)’的立體式全域產(chǎn)業(yè)格局。‘三地’中第一是工業(yè)，第二是新興工業(yè)聚集地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范地，第三是華夏山水文化旅游目的地;‘一中心’是黃河金三角區(qū)域和關(guān)中東部的區(qū)域中心城市，‘四帶’則包括人文旅游帶、秦嶺生態(tài)旅游帶、紅色旅游帶及航空旅游帶。”渭南市委書記李明遠如是強調(diào)發(fā)展旅游的重要性。

2017年，渭南啟動了一系列大項目建設，著力打造文化品牌，提升人文氣質(zhì)。從渭南市軍博園建設到桃花源民俗園建成開放，從老街建設到洽川景區(qū)莘國水城項目開放，從富平縣國際陶藝文化旅游產(chǎn)業(yè)園建設到潼關(guān)古城景區(qū)項目建設，渭南著眼于培育壯大特色文化產(chǎn)業(yè)，大力推動重點項目建設，突出項目帶動，實現(xiàn)了由軟實力到硬產(chǎn)業(yè)的嬗變。

為了更好推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全域品質(zhì)提升，渭南在2018年還把品質(zhì)立游強旅的全產(chǎn)業(yè)化延伸作為全域推進目的地建設的重點工作，在廣泛聽取各方建設性意見的基礎上，形成全市總體行動方案，并以此全面增強渭南旅游發(fā)展新功能，使渭南發(fā)展成果惠及各方，進一步構(gòu)建渭南全域旅游共建共享新格局。

建設山水文化旅游目的地

中華民族又稱為“華夏”，“華”即華山，“夏”指“夏陽”，由這里產(chǎn)生的文明即“華夏文明”，因此渭南也有“華夏之根”的稱謂。

黃河、渭河、洛河在渭南磅礴匯流，造就黃河流域最大最完整的“三河濕地”景觀;奇險俊秀的西岳華山，傲居五岳之首;風景秀麗的洽川，融山河湖灘泉于一體;韓城老城等136處省級以上文物保護遺跡點綴其間……放眼渭南，滿目是景色;走進渭南，到處都是故事。

2013年，渭南市政府出臺《關(guān)于促進大華山旅游目的地建設的若干意見》，積極實施大華山旅游區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，以華山為核心，有效整合周邊華陰、潼關(guān)、大荔、合陽、華縣5個市縣的旅游要素體系，形成大華山旅游經(jīng)濟圈，帶動全市旅游經(jīng)濟發(fā)展。

3年前，西安到渭南改建后的高速公路雙向八車道全線開通，車程縮短到半小時，為加快渭南資源經(jīng)濟快速轉(zhuǎn)型，提供了便捷的交通支撐。高鐵的開通則真正讓渭南納入“大西安”半小時經(jīng)濟圈，從渭南到西安坐高鐵只需18分鐘，讓西安、渭南居民“兩地同城”的夢想變成現(xiàn)實。渭南自此具備了建設華夏山水文化旅游目的地的交通條件。

2017年以來，渭南市文物旅游局緊緊圍繞建設華夏山水文化旅游目的地戰(zhàn)略目標，加強文物保護，整合旅游資源，緊抓項目建設，打造精品線路，拓展消費市場，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，服務水平日益提升，旅游產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。

陜西省旅游發(fā)展委員會主任高中印說：“要堅持建設華夏山水文化旅游目的地不動搖;要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，研究旅游促進樞紐經(jīng)濟、門戶經(jīng)濟、流動經(jīng)濟發(fā)展的具體措施，打造區(qū)域旅游制高點;要發(fā)展全域旅游，以旅游為紐帶促進城鄉(xiāng)旅游發(fā)展，把渭南打造成為一個大景區(qū)，為全省全域旅游發(fā)展樹立示范樣板;要激活整合資源，突出傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀、傳統(tǒng)資源的現(xiàn)代打造，促進觀光休閑度假、專題旅游并重發(fā)展;要注重旅游IP，支持華旅集團等骨干企業(yè)做大做強，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動作用。”

讓“詩和遠方”走到一起

渭南全域旅游發(fā)展的大幕已然拉開，如何將豐富的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，值得進一步探索。

“如何把渭南豐富的旅游資源提綱挈領(lǐng)的拎起來，在市場上引人注目呢?如黃河濕地、灘涂、溫泉等資源，如果重新審視、深挖打造，都可以利用。”聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)旅游專家委員會委員徐汎對渭南旅游資源充分認可，尤其是大荔縣的天下糧倉，激發(fā)了她對母親河很多情感上的共鳴。

“渭南有三秦要道，有厚重的歷史文化，八省通衢，這是優(yōu)勢。然而，渭南的景區(qū)目前以觀光式為主，多樣化產(chǎn)品類型不足。如果以華山為龍頭，把大秦嶺帶和黃河帶做起來，就能走得更遠。”北京大學教授、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員竇文章說。

“資源沒有形成好的產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有形成產(chǎn)業(yè)與體系，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集聚，甚至形成產(chǎn)業(yè)帶。”北京聯(lián)合大學旅游學院副院長張凌云指出，渭南有國家級濕地公園、水利公園，應該把其串聯(lián)起來打造，包括景區(qū)、度假區(qū)、社區(qū)、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、特色餐飲、體育運動等，形成多業(yè)態(tài)共生共榮、共建共享的發(fā)展局面。

“華山風骨樹劍膽，渭水情懷斬琴心!渭南發(fā)展大文化，要將司馬遷、楊震、楊虎城等歷史文化人物打造成一個‘扛硬精神’系列，也就是文化人格，讓這些人物的形象屹立在八百里秦川之上，讓他們的精神深入每位游客心中。”著名文化學者、“新絲路”文化傳播大使肖云儒提出塑造“扛硬系列”。

“旅游本身是一種服務，要關(guān)心游客，盡量給游客便利;要不斷優(yōu)化程序，把復雜留給自己。”中國人民大學中國市場營銷研究中心主任郭國慶說。

西安外國語大學旅游學院院長、陜西旅游研究院院長潘秋玲建議，希望渭南旅游業(yè)發(fā)展定位和文化發(fā)展定位進一步統(tǒng)一，讓“詩和遠方”真正走到一起。

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