自主旅游時代，新一代旅行者早已衍生出完全不同于老一代的旅行方式，他們?nèi)粘５纳盍晳T塑造著他們差異化的旅游消費決策。自由行成為主流的旅游方式，個性化的、可定制的行程讓人們更容易掌握旅途中的生活節(jié)奏，也有了更多可支配時間，來堅持和彰顯自我。查攻略、查路線、查餐廳、查詞翻譯、拍照、讀書、運動、背單詞……移動APP填滿了中國年輕人的旅途，“APP依賴癥”甚至潛移默化地“支配”著人們的行為。

近日，馬蜂窩聯(lián)合Keep等五大品牌，發(fā)布了《旅途中APP使用行為分析報告》，全面解讀了年輕旅行者在旅途中使用各類APP的行為。大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旅行者對APP的嚴重依賴：超過85%的人會在旅途中一直使用手機，日均使用時間超過6個小時，主要的時間都花在使用各類APP上。人們不僅會使用與旅行高度相關的工具類APP，還會使用如拍照類、運動類、閱讀類、學習類的軟件攝影、運動、讀書、背單詞成為新的旅行時尚。

研究景點、尋找美食、行中提問是旅行剛需

報告顯示，旅途中，中國旅行者平均每天打開馬蜂窩旅游APP5.6次，打開時最關注的內(nèi)容分別是景點、攻略、美食、游記、酒店、當?shù)赝鏄?、購物、問答、玩法路線和娛樂，具有很強的功能性。

早上10點和晚上10點是APP被打開的高峰時間點，上午出去觀光和晚上待在酒店時，旅行者總會使用APP研究當日和次日要游覽的景點。其次是上午11點和下午4點，也就是旅行路上臨近享用午飯和晚飯的時間，人們會打開APP尋找周邊美食店。

利用旅游APP即時解答疑問也是旅行者的重要需求。無論是出發(fā)前的準備期，還是旅行途中遇到問題時，很多旅行者都喜歡向線上的其他用戶咨詢，提出的問題主要與當?shù)亟煌?、行程?guī)劃、景點等相關。數(shù)據(jù)顯示，來自廣東、浙江、北京、四川、上海、江蘇、重慶、福建、山東和河北的旅行者最愛在旅途中提問。

68%旅行者拍照必修圖，不接受原片直出

旅行讓人置身于全新的陌生場景之中，這往往激發(fā)出人們更大的拍照興趣。數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，68%的人在旅途中會使用各類APP拍照，而非手機自帶相機;更有42%的人會使用一個以上的軟件修圖，修圖時間在30分鐘以上的人占到20%。

90%的旅行者會在同一個地方樂此不疲地拍照，直到出現(xiàn)一張滿意的照片才會離開。為了得到滿意的照片，47%的人會為旅行準備多套穿搭，而男女在這一點上沒有任何差異。

自拍是僅次于擺拍的第二大拍照模式，67%的人表示會在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不帶美顏的自拍，而愿意不修圖原片直出的人僅占到了19%。報告還發(fā)現(xiàn)，越愛旅行的人也越愛自拍，對照片質(zhì)量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游達人，愛自拍的人數(shù)占比達到68%。

運動達人旅行中也堅持運動，但管住嘴不容易

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，那些平時就有運動習慣的人，在旅途中依然不忘運動，堅持運動的比例高達54%。這些熱愛運動的人擁有顯著而獨特的旅行習慣，運動甚至影響著他們的旅行決策。

旅途中堅持運動的人中，有一半的人會優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的會去使用。總體來看，人們會縮短運動時間，56%的人運動時長不足30分鐘，39%則會運動30至60分鐘之間，只有4%的人能運動一個小時以上。從這些目標與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅行中堅持運動很容易淪為空喊的口號。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有19% 的人會在旅途中也控制飲食，另外58% 的人會盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人認為美食是旅行的一部分，堅持運動也絕不能錯過美食。

男女與不同年齡層在健身習慣的貫徹程度上都存在差異。細分來看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在堅持運動的人數(shù)占比、運動時長和飲食控制等各項指標上，男性和80后分別高于女性和90后。

旅行中要求運動項目沒有太高的裝備和場地要求，最好還能游玩健身兩不誤，因此行走和跑步是旅途中最受歡迎的運動方式。人們在目的地日均跑步40分鐘，平均消耗365千卡。

當中國學霸踏上旅途，上廁所都在背單詞

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)在平時背單詞的人群中，48%的人在旅途中也會堅持背單詞，其中有22%的學霸上洗手間都在背單詞。他們能堅持的主要原因是已經(jīng)養(yǎng)成了背單詞的好習慣，59%的用戶靠習慣堅持在旅途中學習，另有12%是因為要準備考試。

88%的人會在出國旅游前做旅游攻略，如瀏覽目的地信息、制定路線、預訂酒店等。64%的人會為了旅行溝通更為順暢而提前做些語言準備，臨時抱佛腳，學習幾句當?shù)鼗緯捰谜Z。旅途中背單詞的場合各不相同，但多數(shù)人會選擇見縫插針。

從購物到點餐，半數(shù)人靠翻譯APP救急

語言學習類APP在旅途中的應用場景非常多，除了堅持習慣或打發(fā)時間，還承擔了重要的救急功能。

數(shù)據(jù)顯示，在旅行前，年均出游6次及以上的人會更關注語言和文化準備，分別占到69%和58%。與之相比，年均出游在1到2次之間的人，會做語言準備的人占到59%，會做文化準備的人僅占49%。

而在旅途中，人們也經(jīng)常會使用到翻譯、查詞等功能。

無論是男性還是女性，都因渴望向當?shù)厝吮磉_自己，與當?shù)厝嗣鎸γ娼涣鞫褂貌樵~/翻譯工具，這點在購物時也很明顯。男性在餐廳點餐時更多地會查詞/翻譯，而女性在了解目的地的文化信息方面，會更多使用查詞/翻譯服務。

讀書已成旅行標配，小說是大眾讀物

經(jīng)常或偶爾在旅途中看書的人占比達93%，相當比例的人有帶一本書去旅行的習慣，眼前與書中的皆是風景，相得益彰。有趣的是，越喜歡旅游的人似乎越喜歡讀書，數(shù)據(jù)顯示，年均出游4次及以上的人中，月均讀3本及以上的人占到61%，而年均僅出游1次的人中，達到這種閱讀量的人僅占38%。

人們最愛在乘坐或等候交通工具時看書，均占到72%。排隊時、馬桶上也是熱門的看書場景。

男女在旅途中的閱讀行為存在明顯差異。43% 的女性表示自己經(jīng)常會在旅途中看書，而男性這一占比則高達50%。男女喜愛的書籍類別也有很大不同，女性明顯更喜歡小說，而男性則對歷史、傳記和哲學更感興趣。

此外，不同年齡群體的閱讀行為也各不相同。有45%的90后表示經(jīng)常在旅途中看書，而80后這一占比則高達53%。相比之下，90后對小說的喜愛明顯超過80后，而80后對成功學的喜愛則明顯超過90后。

數(shù)據(jù)來源：馬蜂窩;綠維編輯整理

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