幸福感是一種心理體驗(yàn)，它既是對(duì)生活的事實(shí)判斷，又是對(duì)于生活的價(jià)值判斷。經(jīng)濟(jì)和旅游發(fā)展的根本目的在于增加幸福感，滿足新時(shí)代的人民的美好生活追求。自主旅游時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務(wù)體驗(yàn)，旅游者的幸福感也不再源于花費(fèi)的金錢數(shù)額，而是更追求旅游的品質(zhì)與特色。有心理學(xué)教授指出，購(gòu)買體驗(yàn)比購(gòu)買物品更能讓人感受到持久的幸福，因?yàn)轶w驗(yàn)的記憶將會(huì)成為人自身的一部分。旅游已經(jīng)成為國(guó)人獲得幸福最重要的方式之一，是衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)，也是人民幸福生活的剛需。

決定旅游幸福指數(shù)的是三大因素：一是旅游者直接獲得的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，不僅包括住宿、交通等硬件，還包括導(dǎo)游、司機(jī)、服務(wù)人員等人的服務(wù);第二大因素是旅游環(huán)境，包括目的地安全性、天氣氣候、公共服務(wù)、當(dāng)?shù)赜押贸潭鹊?第三，幸福程度還與旅游者自身的成熟度和期望值有關(guān)，對(duì)自身的需求、目的地情況、旅游期望有合理的認(rèn)知，往往幸福指數(shù)越高。(源自攜程《中國(guó)旅游者點(diǎn)評(píng)與幸福指數(shù)報(bào)告2017》)

從日前攜程發(fā)布的《2017旅行幸福指數(shù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，浙江省是最大的“贏家”，最幸福出發(fā)地和最幸福目的地都花落浙江;溫州這座城市的人的旅行幸福感最強(qiáng);上海是入住高星級(jí)(4、5星級(jí))酒店占比最高的目的地。

人均出行5.19次 溫州逆襲北、上、廣

從報(bào)告數(shù)據(jù)看，2017年全年，從北京出發(fā)的旅客總?cè)舜瘟腥珖?guó)首位，其次是上海、廣州、深圳三地，均突破千萬(wàn)級(jí)別。同時(shí)，成都、重慶、杭州、西安、南京等城市作為第二梯隊(duì)，出行人次總量也都接近千萬(wàn)。

盡管溫州的出行總?cè)舜蝺H列全國(guó)16位，但其人均出行次數(shù)卻逆襲北、上、廣等一線城市，以5.19次躍居首位。溫州也是唯一一個(gè)人均出游突破5次的城市。

同時(shí)趕超北、上、廣三地的還有福州，2017年以人均出游4.83次列全國(guó)第二位。而一線城市中，北京屈居第三，人均出游次數(shù)為4.72次;深圳以4.64次列第7;廣州、上海并列第12位，人均出行次數(shù)為4.58次。

如果單從人均出行次數(shù)上看，生活在溫州這座城市的人旅行幸福感最強(qiáng)。

此外，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，從個(gè)人出行的頻次看，上海人具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)13%的上海人2017年全年的出行次數(shù)超過(guò)6次，這其中又有1/3的人超過(guò)10次。而排第二的北京，個(gè)人出行次數(shù)在6次以上的旅客占比剛過(guò)11%，溫州人則不到9%。

平均分4.85 杭州是最幸福目的地

旅客在行程結(jié)束后的點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)是最能、也最直接反應(yīng)旅游體驗(yàn)好壞的。

數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)所有目的地中，杭州以綜合平均分4.85分(5分制)居于首位，其次是三亞、桂林、昆明、上海4地，其評(píng)分分別為4.83、4.82、4.81和4.79。

在出境游方面，綜合評(píng)分最高的目的地是斯里蘭卡，為4.8分。除了錫蘭之外，匈牙利、意大利、新西蘭、澳大利亞、西班牙、德國(guó)、法國(guó)、印度尼西亞、日本等國(guó)家也都有不低評(píng)分，位列前十位。

體驗(yàn)決定幸福感 5成旅客抵滬住高星

從報(bào)告數(shù)據(jù)看，入住高星級(jí)(4、5星級(jí))酒店占比最高的目的地是上海，50.3%的旅客在抵達(dá)上海后會(huì)選擇這一類型酒店，而其高星級(jí)酒店的評(píng)分就高達(dá)4.88分。其后分別是?？诤捅本?，占比分別為47.7%和45.1%，平均分突破4.7分。

境外目的地中，選擇高星級(jí)酒店最多的目的地是迪拜，占比要超過(guò)90%。同時(shí)，各海島都是入住高星級(jí)酒店的“集中地”，巴厘島以89.8%列第二，馬爾代夫、塞班島、毛里求斯的高星級(jí)酒店選擇率也都過(guò)8成，上述幾個(gè)目的地的高星級(jí)酒店評(píng)價(jià)基本都在4.8分左右。

除酒店外，旅游團(tuán)的鉆級(jí)也在一定程度上決定了幸福體驗(yàn)的高下。數(shù)據(jù)顯示，在前往桂林的旅客中，有42%的旅客選擇4鉆及以上的跟團(tuán)游或自由行產(chǎn)品，居于首位;而上海以37.2%列第二。

境外旅游團(tuán)方面，選擇海島游的鉆級(jí)都相對(duì)較高，如前往巴厘島旅行的人中，有超過(guò)8成選擇4鉆以上的產(chǎn)品，占比位居前三。而北歐則是最多人選擇高鉆級(jí)產(chǎn)品的地區(qū)，占比超過(guò)7成。

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