編者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期過(guò)半，隨著中小學(xué)生陸續(xù)放暑假和畢業(yè)季的到來(lái)，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長(zhǎng)越來(lái)越看重帶孩子到外面的世界開(kāi)拓視野，享受親子時(shí)光。同時(shí)，越來(lái)越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來(lái)新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場(chǎng)的熱門和重要?jiǎng)訖C(jī)，市場(chǎng)潛力巨大。今天，綠維創(chuàng)景就和大家一起分析大眾旅游時(shí)代的暑期游特點(diǎn)。

一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業(yè)旅行不斷升溫

1、親子游：越來(lái)越大的一塊蛋糕

暑期出游，1/3是因?yàn)楹⒆臃偶?/p>

同程旅游以在線問(wèn)卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項(xiàng)目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。

帶孩子暑期長(zhǎng)線出游成慣例

在同程旅游調(diào)查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子出行赴美國(guó)、新加坡等目的地的比例高達(dá)40%-50%，由于時(shí)間充足，很多孩子和家長(zhǎng)選擇長(zhǎng)線游，主題以親子、山水、樂(lè)園、游學(xué)、文化游等為主，價(jià)格從1千到數(shù)萬(wàn)元不等。

親子產(chǎn)品至少比常規(guī)團(tuán)貴15%

由于親子游產(chǎn)品行程安排上的特殊性，價(jià)格普遍要比常規(guī)團(tuán)貴。在同程旅游網(wǎng)，如果帶孩子出游，一般孩子的價(jià)位通常比成人高出500-1000元，項(xiàng)目顧問(wèn)表示，因?yàn)楹⒆硬痪邆滟?gòu)物能力，所以成本比較高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受暑期出游機(jī)票、酒店等資源價(jià)格上漲影響，親子產(chǎn)品報(bào)價(jià)環(huán)比漲幅在10%-25%。遨游網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理表示，親子產(chǎn)品一般比常規(guī)產(chǎn)品貴15%左右，成本提升主要在于對(duì)旅游服務(wù)者的專業(yè)性及高服務(wù)水平的要求，他們一人常有多個(gè)標(biāo)簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎(chǔ)安全防護(hù)員等。眾信旅游直客營(yíng)銷中心總監(jiān)表示，親子游產(chǎn)品主打的都是“一價(jià)全含”，這就決定了親子游產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)要比普通產(chǎn)品稍高。

相比價(jià)格家長(zhǎng)更看重旅行目的地

面對(duì)親子游價(jià)格高這種情況，家長(zhǎng)表示“不差錢”。中國(guó)康輝市場(chǎng)推廣中心總監(jiān)介紹說(shuō)，目前親子游產(chǎn)品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長(zhǎng)線普遍在17000元以上，雖然比常規(guī)團(tuán)貴，但是家長(zhǎng)們依舊可以接受。根據(jù)人民網(wǎng)記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假期間親子游、游學(xué)游、夏令營(yíng)火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價(jià)格，大多數(shù)家長(zhǎng)更看重旅行目的地和效果。

同程旅游發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據(jù)去哪兒網(wǎng)日前發(fā)布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。

親子游項(xiàng)目非常多，但也是魚(yú)目混珠，很多只是在平時(shí)的產(chǎn)品上加個(gè)“親子”的標(biāo)簽，因此，消費(fèi)者需要辨別真?zhèn)巍?/p>

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