露營(yíng)旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前我國(guó)大力發(fā)展休閑度假旅游的現(xiàn)實(shí)要求，迎合了當(dāng)前我國(guó)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場(chǎng)需求，也符合了各地政府對(duì)于傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新發(fā)展的政務(wù)要求，經(jīng)過(guò)十多年的積累發(fā)展，我國(guó)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)在2015年進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展階段?？梢哉f(shuō)在國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為大眾化休閑旅游方式之一，露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)從生活方式到產(chǎn)業(yè)的完美進(jìn)化。

一、露營(yíng)行業(yè)發(fā)展探討

1、露營(yíng)行業(yè)發(fā)展探討

現(xiàn)代汽車露營(yíng)地的雛形1860年起源于美國(guó)，在當(dāng)時(shí)是為組織青少年開(kāi)展自然環(huán)境中的理想教育而發(fā)起的。由于這項(xiàng)活動(dòng)既能強(qiáng)健體魄，磨練意志，又能使參與者體驗(yàn)到人與自然親近的種種樂(lè)趣，所以很快流行開(kāi)來(lái) 。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演化和發(fā)展，如今露營(yíng)已經(jīng)成為西方人士的主要休閑方式之一。

國(guó)外汽車露營(yíng)營(yíng)地從誕生到發(fā)展經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：福特“T”型車的推廣使汽車變得普及（出行工具）——高速公路網(wǎng)絡(luò)的形成使得出行越來(lái)越方便（基建設(shè)施）——生活觀念與生活方式的自由發(fā)揮與釋放讓更多的人熱衷于出行度假（消費(fèi)認(rèn)知）。例如美國(guó)，作為西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主要代表，三分之一的旅游設(shè)施、時(shí)間以及土地都是以露營(yíng)形式存在的，由此可見(jiàn)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)在美國(guó)已經(jīng)市場(chǎng)化。

全球汽車露營(yíng)地分布圖

截止到2015年12月的最新數(shù)據(jù)顯示，汽車露營(yíng)地的數(shù)量于各個(gè)國(guó)家之間也是有著較大差異。例如，歐洲2.5萬(wàn)個(gè)、美國(guó)1.65萬(wàn)個(gè)、加拿大3000個(gè)、澳大利亞2500個(gè)、日本1650個(gè)、南非1600個(gè)，而作為國(guó)土面積世界第三的中國(guó)僅僅只有415個(gè)汽車露營(yíng)地?？梢钥闯雎稜I(yíng)產(chǎn)業(yè)的興旺與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度息息相關(guān)，當(dāng)前汽車露營(yíng)地也主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)僅處于起步階段。

2、自駕游

自駕游的消費(fèi)水平比傳統(tǒng)旅游方式高，參與者一般來(lái)說(shuō)從經(jīng)濟(jì)水平上，普遍擁有較好的生活條件。下面一組數(shù)據(jù)直觀的表現(xiàn)了自駕游與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：

①人均GDP1000美元，汽車開(kāi)始進(jìn)入家庭，旅游業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展；

②人均GDP3000美元，汽車消費(fèi)開(kāi)始成為一種時(shí)尚，旅游業(yè)進(jìn)入爆發(fā)時(shí)代，度假休閑產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)；

③人均GDP5000美元，每百戶居民汽車擁有量達(dá)到20輛以上，汽車大眾消費(fèi)時(shí)代開(kāi)始，度假休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；

④人均GDP8000美元，度假休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，公路旅行成為時(shí)尚；

⑤人均GDP達(dá)到10000—15000美元時(shí)，車價(jià)達(dá)到人均GDP的1.5倍時(shí)，家庭轎車出現(xiàn)爆發(fā)性需求。

由上述數(shù)據(jù)可以看出自駕游的發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展是呈正比的，收入越高的人群選擇自駕游的余地越大。

隨著我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)近十年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013年我國(guó)私家車保有量突破1億輛，持有汽車駕照的的人員首次突破2億人，預(yù)計(jì)2020年私家車保有量將達(dá)到2.5億輛。在國(guó)家旅游局發(fā)布的《2014中國(guó)自駕游發(fā)展報(bào)告》中顯示2014年全年旅游人次為36億，其中22億人次選擇自駕，占總?cè)舜蔚?1%，人均消費(fèi)1765元每日次。當(dāng)前，我國(guó)持有駕駛執(zhí)照人數(shù)逐年增加，高速公路建設(shè)突飛猛進(jìn)，基建條件的日益完善等等都不同程度的促進(jìn)了自駕游發(fā)展，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)認(rèn)知的轉(zhuǎn)換，都為我國(guó)的自駕游帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。

3、露營(yíng)地建設(shè)滯后于市場(chǎng)需求

目前中國(guó)汽車露營(yíng)地發(fā)展嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)需求，主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

①　從汽車露營(yíng)地的數(shù)量與分布上看，我國(guó)露營(yíng)地供給明顯無(wú)法滿足需求；

②　從汽車露營(yíng)產(chǎn)品的內(nèi)容上看，我國(guó)現(xiàn)有的汽車露營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性不足；

③　從露營(yíng)地的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展上看，正規(guī)汽車露營(yíng)地很少，正處在起步階段。

我國(guó)汽車露營(yíng)地市場(chǎng)的發(fā)展可謂困難與機(jī)遇并存，但隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，汽車露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)在中國(guó)開(kāi)始步入“爆發(fā)式”與“井噴式”的發(fā)展階段。在過(guò)去十年間，旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)、汽車產(chǎn)業(yè)的積極轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)優(yōu)化，都為露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利的條件。依當(dāng)下局勢(shì)來(lái)看，我國(guó)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)正處在“破繭而出”到“快速發(fā)展”的階段，未來(lái)十年將是以露營(yíng)地為代表的休閑產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的十年。

二、露營(yíng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

如果2014年被稱為露營(yíng)地行業(yè)發(fā)展元年，那么2015年該行業(yè)已迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，從以下幾個(gè)方面可以體現(xiàn)：

①　政策利好。相關(guān)行業(yè)政策不斷出臺(tái)，國(guó)家與地方政府加強(qiáng)重視，成為重點(diǎn)扶持行業(yè)；

②　營(yíng)地?cái)?shù)量。露營(yíng)地?cái)?shù)量呈井噴之勢(shì)增長(zhǎng)，2020年將超過(guò)1000個(gè)；

③　大眾化。更多的人接觸房車露營(yíng)，大眾化發(fā)展趨勢(shì)明顯，基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)已基本成型；

④　模式。產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展模式初顯，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成；

⑤　資本。大型央企國(guó)企進(jìn)軍，民間資本紛紛發(fā)力，露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)成為“十三五"期間重點(diǎn)投資項(xiàng)目。

截止2015年12月，我國(guó)露營(yíng)地總量為415個(gè)，其中建成255個(gè)、在建80個(gè)、規(guī)劃80個(gè)。全國(guó)六大區(qū)域露營(yíng)地?cái)?shù)量分別為：華東121個(gè)、華北104個(gè)、西南78個(gè)、中南58個(gè)、東北29個(gè)、西北25個(gè)，其中華東區(qū)域因經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等利好條件優(yōu)于其他區(qū)域，市場(chǎng)消費(fèi)及大眾休閑需求等促進(jìn)露營(yíng)地建設(shè)，因而露營(yíng)地?cái)?shù)量排名第一。

全國(guó)六大區(qū)域露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

各區(qū)域225個(gè)已建成露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

從圖中可以看出，華北存在數(shù)量最多的已建成露營(yíng)地，這與產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展成果相吻合，以北京為代表的華北地區(qū)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期階段發(fā)揮了重要作用。華東與西南地區(qū)憑借良好的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、消費(fèi)、旅游資源、自然資源的等先天優(yōu)勢(shì)，大有后來(lái)居上之勢(shì)。

各區(qū)域80個(gè)在建露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

從圖中可以看出，華東地區(qū)以及華北地區(qū)擁有數(shù)量最多的在建露營(yíng)地，旺盛的市場(chǎng)需求以及良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)促成了現(xiàn)實(shí)發(fā)展局面。而中南和西南或因豐富的自然資源，漸成露營(yíng)行業(yè)投資新藍(lán)海。

各區(qū)域80個(gè)規(guī)劃露營(yíng)地?cái)?shù)量分布

西南成為我國(guó)數(shù)量最多的規(guī)劃營(yíng)地區(qū)域，除了豐富的旅游資源作為基礎(chǔ)，大型資本介入也促進(jìn)了該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

東北29個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

華北104個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

西北25個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

西南78個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

中南58個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

華東121個(gè)露營(yíng)地?cái)?shù)量分布詳解

三、露營(yíng)行業(yè)發(fā)展分析

2014年建成與規(guī)劃在建露營(yíng)地總量為63個(gè)，2015年上升為75個(gè)，增長(zhǎng)率為19%，整體發(fā)展建設(shè)呈積極上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。2014年露營(yíng)地建成數(shù)量為21個(gè)，2015年上升為29個(gè)，增長(zhǎng)率29%；2014年規(guī)劃在建露營(yíng)地?cái)?shù)量為34個(gè)，2015年上升為54個(gè)，增長(zhǎng)率59%，規(guī)劃在建露營(yíng)地?cái)?shù)量大幅度上升。

2015年露營(yíng)地?cái)?shù)量增長(zhǎng)情況

露營(yíng)地的成長(zhǎng)需要依附于良好的自然條件。目前我國(guó)三大流域露營(yíng)地?cái)?shù)量為355個(gè)，占全國(guó)露營(yíng)地總量的86%，其中長(zhǎng)江干流流域156個(gè)、黃河流域124個(gè)、珠江流域75個(gè)。除了自然條件，露營(yíng)地與經(jīng)濟(jì)水平也是息息相關(guān)。集中在東部及沿海地區(qū)的中國(guó)四大經(jīng)濟(jì)圈是現(xiàn)階段露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)的重心區(qū)域，現(xiàn)有露營(yíng)地總數(shù)為266個(gè)，約占總數(shù)量的一半，其中環(huán)渤海123個(gè)、長(zhǎng)三角70個(gè)、西三角57個(gè)、珠三角16個(gè)。

三大流域露營(yíng)地分布情況

中國(guó)主要露營(yíng)地連鎖品牌分布

部分省、市露營(yíng)地規(guī)劃數(shù)量及戰(zhàn)略

四、中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策

從2014年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)明確提出“升級(jí)旅游休閑消費(fèi)，建設(shè)自駕車、房車營(yíng)地”，再到近期國(guó)土部、住建部、國(guó)家旅游局三部委聯(lián)合發(fā)布旅游用地新政，定調(diào)房車營(yíng)地用地性質(zhì)，露營(yíng)已成為我國(guó)重點(diǎn)培育的消費(fèi)新熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。從最初的小眾休閑玩法成長(zhǎng)為充滿生機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。國(guó)家和地方政府也積極圍繞多個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)共同發(fā)力，審時(shí)度勢(shì)制定政策。

2007年至今，國(guó)家及地方出臺(tái)的露營(yíng)行業(yè)相關(guān)政策

考慮到露營(yíng)地行業(yè)的發(fā)展因素，目前我國(guó)發(fā)布相關(guān)政策的省份多集中在東部沿海地區(qū)以及旅游資源優(yōu)渥地區(qū)。從2007年到2015年間，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)主要發(fā)布政策也是基本呈曲線上升，尤其在2012年后大幅度上升。2007年到2015年間，國(guó)家部門發(fā)布政策共16條，地方政府發(fā)布政策共12條，雙方齊心為露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已成為“生活性服務(wù)業(yè)”，并將在老百姓的整個(gè)旅游生活中發(fā)揮“基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)支撐”的重要作用。露營(yíng)行業(yè)是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展升級(jí)的重要舉措，是促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)、培育消費(fèi)新熱點(diǎn)的重點(diǎn)內(nèi)容。國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的休閑露營(yíng)地國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家還首次在時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及量級(jí)規(guī)模上對(duì)自駕車、房車營(yíng)地做出了明確要求，并支持少數(shù)民族地區(qū)和絲綢之路沿線、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶等重點(diǎn)旅游地區(qū)建設(shè)自駕車房車營(yíng)地。到2020年，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本建設(shè)自駕車房車營(yíng)地1000個(gè)左右。2015年，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)已發(fā)生翻天覆地的變化。

（本文來(lái)源：中國(guó)露營(yíng)網(wǎng)，由綠維創(chuàng)景編輯整理）

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