3月27日舉行的博鰲亞洲論壇全域旅游與媒體融合峰會上，海南省旅游委主任孫穎表示，借景區(qū)門票、旅游紀念品生財?shù)脑心Ｊ綄⒈淮蚱疲Ｄ蠈L試旅游發(fā)展模式全面轉型。與此同時，包括北京市昌平區(qū)、平谷區(qū)等全國其他261個試點地區(qū)將同步開展全域旅游模式轉型。

全域旅游將擊碎景區(qū)概念

據(jù)統(tǒng)計，去年我國國內旅游突破40億人次，旅游在國內生產總值和就業(yè)人數(shù)占比兩方面均超過10%。但隨之而來的是天價蝦、天價魚等景點景區(qū)和旅游城市的大量負面新聞及游客與旅游目的地城市居民間的矛盾。旅游發(fā)展如何與經濟社會發(fā)展相協(xié)調成為新課題。

綜合各地旅游熱點事件，記者發(fā)現(xiàn)，越是旅游城市、越是旅游黃金時段，負面話題就越多。關于旅游的負面問題，根源多是由于游客集中、服務不濟以及游客與常住市民的矛盾。“游客集中在景區(qū)，體驗性差;只重銷售不重服務，滿意度差;擠占市民生活空間，幸福感差。”專家表示，全域旅游將突破景區(qū)限制，以大眾旅游推動經濟社會整體發(fā)展。

“旅游發(fā)展不能肥了景區(qū)，瘦了居民。”海南省瓊海市副市長孟維華說，打破圍墻，處處都是景點;幸福居民，人人都是導游。“全域旅游突破了以景區(qū)為核心的‘點旅游’制約，把旅游目的地城市變成一個不收門票的大景區(qū)，豐富了旅游的內涵，打通了旅游發(fā)展瓶頸，創(chuàng)造了新的增長模式。”

中國社科院旅游研究中心副主任戴學鋒說，全域旅游不只是全空間旅游的概念，更包含全社會共同發(fā)展的模式，要求旅游與其他產業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)全空間、全旅游產品發(fā)展，尤其是公共配套服務的發(fā)展。

國家旅游局局長李金早表示，隨著大眾旅游時代的到來，旅游業(yè)已經成為驅動世界經濟新一輪增長的強勁引擎，成為提升全球各國綜合競爭力的核心產業(yè)。作為旅游大國，我國正在步入全民旅游、大眾休閑時代，用“全域旅游”來對接“大眾旅游時代”，是提升國家綜合競爭力的重大戰(zhàn)略舉措。

旅游發(fā)展打破“錢”、“人”指標

南開大學旅游與服務學院院長白長虹認為，大眾旅游時代，旅行不再是一種奢侈消費，而是一種生活方式。消費者的體驗和感受是決定旅游發(fā)展成敗的關鍵。全域旅游模式下，旅游目的地將成為一個開放空間，成為本地居民與游客共享的空間，不能用傳統(tǒng)的觀念考核旅游發(fā)展。

北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎明確表示，不能再簡單以“錢”、“人”作為考量旅游發(fā)展的指標，在無景區(qū)化旅游目的地，應將旅游推動地區(qū)經濟社會整體發(fā)展作為考量標準。推動“旅游+”融合發(fā)展，加大旅游與農業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿、金融、文化、體育、醫(yī)藥等產業(yè)的融合力度，形成綜合新產能。

李金早說，推進全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。從門票經濟向產業(yè)經濟轉變，從旅游過度依賴門票收入的階段走出來。加大供給側結構性改革，增加有效供給，實現(xiàn)旅游供求的積極平衡。實現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉變，是區(qū)域發(fā)展走向成熟的標志，代表著現(xiàn)代旅游發(fā)展的新方向。

孫穎告訴記者，海南發(fā)展全域旅游，將以推進全省經濟社會發(fā)展為重點，尤其注重將旅游與扶貧相結合，打造一批像北仍村一樣的精品村莊，增加游客體驗感的同時，改善旅游目的地居民收入和生活。她說，北仍村整村發(fā)展旅游，堅持“不砍樹、不占田、不拆房，就地城鎮(zhèn)化”，實現(xiàn)“村在景中、人在畫中”的境界。全村外出務工人員基本回流，實現(xiàn)家門口就業(yè)，村民生活水平也大幅提高。

《瓊海共識》：旅游+媒體

“全域旅游要改變營銷模式，更需要媒體支持。”吳必虎說，在全域旅游模式下，媒體對旅游影響更加深刻，旅游與媒體融合發(fā)展也將成為兩大傳統(tǒng)行業(yè)轉型的重要渠道。昨天通過的《瓊海共識》認為，主流媒體是旅游產業(yè)的宣傳者和推進者，是創(chuàng)建全域旅游的重要推動力量。

海南日報報業(yè)集團社長鐘業(yè)昌說，全域旅游是適應大眾旅游時代趨勢、引領經濟發(fā)展新常態(tài)、推動供給側結構性改革的創(chuàng)新之舉，它的創(chuàng)建和發(fā)展離不開媒體的積極參與和助力。而全域旅游創(chuàng)建所帶來的重大發(fā)展機遇，對于正在積極謀求融合轉型發(fā)展的媒體而言，也是一次重要的發(fā)展良機，一個新的“窗口期”。

鐘業(yè)昌提出，主流媒體應為全域旅游發(fā)展提供輿論、智力、文化支持，大力傳播“國家首批全域旅游示范區(qū)”的國家戰(zhàn)略，努力打造“國家首批全域旅游示范區(qū)”的國家品牌，探索以媒體轉型對接旅游轉型的合作模式，向世界講好“全域旅游”的中國故事。

全域旅游媒體融合將突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的范圍，新媒體、自媒體和體驗式互動平臺也將發(fā)揮重要影響力。但傳統(tǒng)媒體在尋找需求痛點、發(fā)現(xiàn)傳播熱點等方面具有不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢，可以充分利用好新媒體形態(tài)，引領和推動全域旅游發(fā)展。

專家表示，建設全域旅游信息庫、創(chuàng)建全域旅游營銷網絡平臺、推進全域旅游示范區(qū)整體推廣，與旅游融合發(fā)展、與全域旅游創(chuàng)建區(qū)域互助共贏、共享全域旅游發(fā)展成果，將是媒體轉型發(fā)展的新“藍海”。

新聞名詞

全域旅游

全域旅游是指在一定區(qū)域內，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協(xié)調發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展理念和模式。

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