互聯(lián)網(wǎng)對文化的影響

我們今年還真做了一個(gè)課題，也是文化部委托我們做了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)＋與文化發(fā)展研究，那么在研究過程當(dāng)中，我們就發(fā)現(xiàn)文化領(lǐng)域當(dāng)中，特別是文化建設(shè)當(dāng)中和互聯(lián)網(wǎng)＋的事情很多，比方說互聯(lián)網(wǎng)＋與文化產(chǎn)業(yè)，各個(gè)門類當(dāng)中總的是一個(gè)什么關(guān)系，具體門類當(dāng)中和電影、電視劇、電視節(jié)目、動(dòng)漫游戲、圖書出版、教育培訓(xùn)、智慧旅游，還有我們的公共文化發(fā)展等等，都是和互聯(lián)網(wǎng)＋有著直接的關(guān)系。

在研究過程中，我們有這樣幾個(gè)很明顯的體會(huì)：一是在互聯(lián)網(wǎng)＋的這個(gè)時(shí)代，它作為一個(gè)工具，作為一個(gè)通道，會(huì)改變、顛覆、重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中許多既有的傳統(tǒng)模式，比方說我們的電視劇，電視劇的許多內(nèi)容，過去是我們自己在做，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)＋了以后，通過與網(wǎng)民網(wǎng)友的這種溝通，對這種電視劇的針對性就比過去更強(qiáng)了。

我們大量的電視節(jié)目，現(xiàn)在也基本上都是和網(wǎng)友的互動(dòng)成為節(jié)目重要的組成部分。我們的廣告，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)＋了以后，通過彈窗、彈幕，它已經(jīng)到處是無孔不入，把人們對廣告的消費(fèi)觀念發(fā)生了一個(gè)天翻地覆的變化。許多游戲也是一樣，本身這些游戲是有一些故事情節(jié)的，但是在網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，把這些有情節(jié)的游戲和一些立體的聲光電結(jié)合的，交互體驗(yàn)的，虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的，把這些內(nèi)容、技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)＋都結(jié)合在一起。

反過來，互聯(lián)網(wǎng)＋對文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)最大的影響還不局限在剛才說的這些表現(xiàn)形態(tài)上，它更多的是體現(xiàn)在對人們的思想觀念的這樣一種重新的認(rèn)知，重新的沖擊。過去我們對媒體都感到很神圣，說今天到演播室來，或者明天到編輯部來，都覺得媒體是高高在上的，現(xiàn)在媒體本身也放下身段，大家和所有的消費(fèi)者，和網(wǎng)民都是一種平等的互動(dòng)關(guān)系，這個(gè)是和互聯(lián)網(wǎng)＋當(dāng)中的互聯(lián)網(wǎng)精神是有關(guān)系的，去權(quán)威化，互動(dòng)性，而且是包容。在互聯(lián)網(wǎng)上你看到什么東西都有，什么話都有，你要用過去那個(gè)老腦筋說你這句話對我是不尊重的，在互聯(lián)網(wǎng)上不好使，你想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，你就要能夠跟大家在一起平等地交流，這沒有什么長官，沒有什么草民，都是一樣的。所以，互聯(lián)網(wǎng)的很多語言，看似粗俗，看似莫名其妙，實(shí)際上體現(xiàn)了這樣一種平等的精神。所以我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)＋的一個(gè)最大的沖擊就是對文化發(fā)展當(dāng)中的傳統(tǒng)的許多觀念進(jìn)行了重新的顛覆，在顛覆當(dāng)中，人們又開始有了新的思路。

供給側(cè)改革之于文化產(chǎn)業(yè)的意義

文化現(xiàn)在的生產(chǎn)量很大，生產(chǎn)這些東西在消費(fèi)端的實(shí)際情況不盡人意。剛才我進(jìn)到電影，動(dòng)漫也是如此，16萬分鐘的動(dòng)畫的生產(chǎn)，上到電視臺(tái)上的畢竟是少數(shù)。大量的片子，不能說都是一些垃圾，但至少不是有效的文化產(chǎn)品。那么這就存在了一個(gè)你的供給，你的生產(chǎn)是去對應(yīng)那個(gè)消費(fèi)。所以我們講到供給側(cè)改革在文化方面，一個(gè)是要做好的頂層設(shè)計(jì)，就是我們應(yīng)該首先搞清楚市場上的真實(shí)需求。

第二就是在供給側(cè)的改革當(dāng)中，還要把一些表面上是很大，很有實(shí)力，但實(shí)際上并不作為的企業(yè)要清理掉。我們把這這樣的企業(yè)都叫做僵尸企業(yè)，僵尸企業(yè)有一些之所以現(xiàn)在還能夠殘存，是因?yàn)橛姓弑Ｗo(hù)。比方說稅收上的減免，比方說每年給它一些大量的一些文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的支持，這樣都使得這些企業(yè)現(xiàn)在還能夠很好地“活著”，實(shí)際上這個(gè)活著是帶著引號的。所以我想這個(gè)改革對這樣的一些企業(yè)也要進(jìn)行一些清理。

供給側(cè)改革對于文化企業(yè)不僅是減重減負(fù)，還要給他們放一些權(quán)利。文化企業(yè)和所有的企業(yè)都不一樣，它有例外，它有特殊性，因此它在稅收上、財(cái)政上、各種關(guān)稅上都有自己的一套，我們在這方面已經(jīng)開始重視了，但是重視得還不夠。今后所有的文化企業(yè)，它交給國家的稅收，國家應(yīng)該再反過來，反哺到這樣的文化企業(yè)。因?yàn)槲覀冞@么大一個(gè)經(jīng)濟(jì)體量靠文化企業(yè)去支撐著財(cái)政這是不現(xiàn)實(shí)的，但是文化企業(yè)卻能做到提高全民的素質(zhì)，提高我們的民族的凝聚力，對我們的這種價(jià)值觀念，向海外進(jìn)行文化輸出，這是其他產(chǎn)品代替不了的，你再賣多少量高鐵，再賣多少個(gè)中國的鋁、銅、鋼板、玻璃、水泥，它是不帶有意識形態(tài)價(jià)值的。可是我們看了很多國外的電影，看了很多國外的電視劇，看到國外那些帶有文化色彩的那些消費(fèi)品，我們的觀念就對國外的制度開始產(chǎn)生一些想法。外國對我們?nèi)绱?，我們對國外也是如此，所以它在我們的這種文化安全上，文化走出去上，在頂層設(shè)計(jì)，供給側(cè)改革方面，應(yīng)該實(shí)行我們的文化例外政策，讓文化例外真正地能夠體現(xiàn)出來對文化，我們是積極扶持的。所以在供給側(cè)這一端的改革當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)也好，包括公共文化這個(gè)大的文化也好，應(yīng)該是做深水區(qū)的改革。

關(guān)于文化體制改革

文化體制改革總體來說是非常健康有序的，也達(dá)到了我們早期文化體制改革的一些基本目標(biāo)，包括國有院團(tuán)的改革，包括文化企業(yè)的一些改革，包括我們在文化體制改革當(dāng)中，一部分文化企業(yè)的上市融資，和一些國外的外資文化企業(yè)這樣一種股份制的改造等等，都取得了一些很好的成績。

但是，隨著文化發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)，文化體制改革也遇到了一些更難啃的骨頭，比方說我們文化管理體制就是一個(gè)很棘手的問題。從我們中央來說，對文化管理，社會(huì)的治理還是政出多門。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，我們國家八個(gè)部委在管，四個(gè)部委在授中國動(dòng)漫園區(qū)的牌子。一方面說明政府都在關(guān)心它，但另一方面這些部門都是扯皮，行政管理的內(nèi)耗，這就涉及到文化體制的問題。而這一方面的改革，在“十二五”期間沒有觸碰，只是在市地級以下有所改革。我認(rèn)為“十三五”期間，文化體制改革這是首先要解決的問題。

第二個(gè)問題就是在文化體制改革當(dāng)中，很多的文化企業(yè)和公益性的文化事業(yè)單位，它的作用和目標(biāo)定位要更加清楚?，F(xiàn)在有的圖書館，有的文化館就拿著公益的房產(chǎn)租賃出去，搞一些經(jīng)營性活動(dòng)。這就違背了國家讓你來做公益活動(dòng)的初衷。所以文化企業(yè)和公益性文化事業(yè)單位要分清。

我們又提出來要使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益要雙統(tǒng)一。有的人說要么就有社會(huì)效益，要么就有經(jīng)濟(jì)效益，不可能雙統(tǒng)一，實(shí)際上這個(gè)理解是錯(cuò)誤的。國外凡是叫好的作品都是有社會(huì)效益的，那沒有社會(huì)效益的怎么能夠回饋廣大的消費(fèi)者呢？社會(huì)效益不等于我們所說的什么愛國主義，不等于我們說的什么抗戰(zhàn)的這種民族精神，那是我們社會(huì)效益的組成部分。

真善美屬不屬于社會(huì)效益？告訴人們應(yīng)該是要講誠信，對人說話，對自己的合作伙伴說話一定要講禮貌，這是不是社會(huì)效益？也是社會(huì)效益。所以不要把社會(huì)效益一直拔高到一個(gè)政黨的奮斗目標(biāo)，它是全社會(huì)的一種共識，人要講信譽(yù)，要講禮貌，要有素質(zhì)，人和人之間要互相關(guān)愛，要體現(xiàn)出來真善美的思想，這些都是屬于社會(huì)效益的組成部分，只有這樣的一些作品，廣泛地受到人民群眾的關(guān)心、關(guān)注，它才可能有大量的市場消費(fèi)的空間。所以我們講到文化體制的改革在這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，還是有許多問題要解決。

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