日前，國(guó)家旅游局將“美麗中國(guó)之旅”正式確定為中國(guó)旅游整體形象。旅游業(yè)發(fā)展與建設(shè)美麗中國(guó)是什么關(guān)系?旅游業(yè)在建設(shè)美麗中國(guó)過程中又應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用?帶著這些人們關(guān)注的問題，記者日前采訪了部分知名旅游專家學(xué)者。在他們看來,建設(shè)美麗中國(guó)，旅游業(yè)大有可為。

“美麗中國(guó)之旅”將成國(guó)家名片

旅游業(yè)是典型的綠色經(jīng)濟(jì)，是公認(rèn)的“朝陽產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，這與十八大提出的建設(shè)“美麗中國(guó)”的要求是一致的。旅游業(yè)是與“美麗”關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)“美麗中國(guó)”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和潛力產(chǎn)業(yè)。國(guó)家旅游局負(fù)責(zé)人向記者表示，“美麗中國(guó)之旅”其內(nèi)涵豐富，它代表著中國(guó)博大精深的文化底蘊(yùn)和極為富集的自然、人文旅游資源，也代表著中國(guó)旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力。有助于向國(guó)際社會(huì)傳遞清晰的中國(guó)旅游整體形象和正面信息，增強(qiáng)中國(guó)旅游在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)旅游業(yè)的影響力。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，旅游形象是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在世界游客心目中綜合形成的獨(dú)特吸引力，是對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游資源、服務(wù)與產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的高度濃縮與凝練，是宣傳國(guó)家形象的有效載體。而“美麗中國(guó)之旅”必將為中國(guó)旅游業(yè)增加吸引力，為旅游業(yè)發(fā)展和旅游市場(chǎng)的開發(fā)奠定良好的形象基礎(chǔ)。

“美麗中國(guó)不僅是我國(guó)的旅游形象，也是對(duì)世界的一種莊嚴(yán)承諾?！北本┙煌ù髮W(xué)教授石培華認(rèn)為，“美麗中國(guó)”符合中國(guó)旅游的本質(zhì)特征和核心優(yōu)勢(shì)，反映了中華山川的自然特征和文化本質(zhì)，符合旅游追求美好、追求美麗的本質(zhì)要求，能吸引入境游客。以美麗中國(guó)作為旅游形象有利于全面優(yōu)化和提升我國(guó)的國(guó)際形象，提升我國(guó)的國(guó)際親和力，有利于提升我國(guó)軟實(shí)力。

旅游使美麗中國(guó)可感可知

戴斌說，目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界第三位的入境旅游接待大國(guó)，年接待入境過夜旅游者近5800萬人次，中國(guó)是否美麗，這些擁有實(shí)地旅游體驗(yàn)的人最有發(fā)言權(quán)。我國(guó)還是全球第四大的出境旅游國(guó)，年出境旅游超過7000萬人次，他們都是中國(guó)旅游形象對(duì)外展現(xiàn)的載體，“美麗中國(guó)”是否恰如其分，從他們身上也能看到幾分?！奥糜文茏屓藗冏钪苯拥馗惺芎腕w驗(yàn)到‘美麗中國(guó)’的涵義，它包括自然美、人文美、歷史美、生活美、購物美、飲食美等多個(gè)方面。”

中國(guó)社科院旅游研究中心研究員戴學(xué)鋒指出，旅游業(yè)使美麗中國(guó)變得可感、可知、可評(píng)價(jià)。九寨溝、張家界等地區(qū)從來都美麗異常，然而在開發(fā)旅游前養(yǎng)在深閨人未識(shí)，根本談不上美麗與否。美麗中國(guó)的核心是人認(rèn)知的美麗，其背后體現(xiàn)的是黨中央以人為本的理念。從這個(gè)意義上講，如果美麗是不可認(rèn)知的，不可感受的，這樣的美麗對(duì)于國(guó)人來講沒有任何意義，對(duì)于世界也沒有任何意義。而旅游業(yè)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)美的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)感知美的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)創(chuàng)造美的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)評(píng)價(jià)美的產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)社科院旅游與休閑研究室金準(zhǔn)分析說，旅游是美麗中國(guó)的先行信號(hào)，看云識(shí)天氣，觀旅游而知中國(guó)，中國(guó)美不美，美到什么程度，看游客的動(dòng)向便可知。旅游業(yè)已產(chǎn)生了一整套與美麗互動(dòng)的機(jī)制，旅游活動(dòng)從美麗走出來，促進(jìn)美麗，保護(hù)美麗，評(píng)價(jià)美麗，最終回歸美麗。

旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)成為建設(shè)美麗中國(guó)的重要力量

建設(shè)“美麗中國(guó)”，賦予了旅游業(yè)在新時(shí)代背景下的嶄新意義。發(fā)展旅游就是建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國(guó)，旅游業(yè)因此成為一項(xiàng)“美麗事業(yè)”。戴斌認(rèn)為，建設(shè)美麗中國(guó)需要旅游從業(yè)人員、社區(qū)居民以及游客的共同努力，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)成為建設(shè)美麗中國(guó)的重要力量。

中國(guó)社科院旅游研究中心宋瑞表示：當(dāng)“美麗中國(guó)”成為中國(guó)的發(fā)展目標(biāo)和歷史使命之時(shí)，旅游業(yè)更當(dāng)擔(dān)起其中的責(zé)任。因此，我們有理由期待“美麗中國(guó)”能成為所有地方政府的職責(zé)所在，在旅游發(fā)展中重視保護(hù)而不一味只求經(jīng)濟(jì)效益;期待“美麗中國(guó)”能成為所有旅游經(jīng)營(yíng)者的職責(zé)所在，在日復(fù)一日的運(yùn)營(yíng)中呵護(hù)環(huán)境、敬重文化、尊重顧客;期待“美麗中國(guó)”能成為所有游客的職責(zé)所在，在點(diǎn)滴的小事、細(xì)節(jié)中注重環(huán)保、崇尚美德。

石培華建議將旅游業(yè)作為建設(shè)美麗中國(guó)的基礎(chǔ)工程和核心產(chǎn)業(yè)?！奥糜螛I(yè)要率先建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè)，使旅游產(chǎn)品美在自然，美在歷史，美在文化，美在獨(dú)特，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的綠色、生態(tài)、環(huán)保的旅游消費(fèi)需求，率先鮮明提出打造美麗產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)。以美麗中國(guó)作為引領(lǐng)，推動(dòng)旅游業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

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