《私人定制》的熱映讓游客的目光再次聚焦有陽(yáng)光、海灘、新鮮空氣的海南；在電影中頻頻亮相的部分蘇州景區(qū)也開(kāi)始推出相關(guān)產(chǎn)品線路；前不久剛結(jié)束的《爸爸去哪兒》讓眾多拍攝地成為熱門(mén)旅游產(chǎn)品……影視營(yíng)銷(xiāo)受到越來(lái)越多旅游目的地的追捧。然而記者采訪發(fā)現(xiàn)，影視營(yíng)銷(xiāo)并不是“金手指”，并不是每部影視劇都能帶“火”一個(gè)目的地。一個(gè)旅游目的地的流行，需要更有效的后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)手段。

外景地影響出游選擇

還沒(méi)到寒假，北京市民薛寶奇一家就開(kāi)始上網(wǎng)搜索和“東北雪鄉(xiāng)”相關(guān)的旅游產(chǎn)品。納入他們出游目的地考慮范圍的還有海南蜈支洲島。至于為何選擇這兩個(gè)地方作為旅游目的地，薛寶奇說(shuō)，是受了《爸爸去哪兒》、《私人定制》的影響。

像薛寶奇這樣受影視作品影響的游客不在少數(shù)，據(jù)攜程旅游事業(yè)部公關(guān)經(jīng)理彭亮介紹，《爸爸去哪兒》播出后，東北雪鄉(xiāng)的產(chǎn)品預(yù)訂比去年同期增加了10倍以上，“連上萬(wàn)元的頭等艙產(chǎn)品也被搶光，十分火爆?！?/P>

彭亮分析，近年來(lái)旅游目的地之所以熱衷影視營(yíng)銷(xiāo)，跟旅游市場(chǎng)的客源變化分不開(kāi)。在團(tuán)隊(duì)客為主的時(shí)代，只要搞定渠道商，就不愁沒(méi)人來(lái)，但在散客化逐漸明顯的今天，怎樣吸引這些分散客群成為旅游目的地要考慮的重要問(wèn)題。“影視劇擁有龐大的受眾群體，所以很多景區(qū)景點(diǎn)都考慮通過(guò)植入營(yíng)銷(xiāo)的方式打開(kāi)市場(chǎng)?！迸砹琳f(shuō)，新景區(qū)希望在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中廣脫穎而出，老景區(qū)希望更新形象，吸引更多年輕游客，而影視營(yíng)銷(xiāo)恰恰可以滿足這些需求。

交廣傳媒旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理譚小芳說(shuō)，投入成本小、營(yíng)銷(xiāo)效果好、覆蓋群體廣是影視營(yíng)銷(xiāo)的三大優(yōu)點(diǎn)，有很多原本默默無(wú)聞的景區(qū)景點(diǎn)就是因?yàn)橐粌刹侩娨晞?、電影的成功營(yíng)銷(xiāo)突然“躥紅”，繼而成為經(jīng)典的旅游目的地。一位業(yè)內(nèi)人士形容，“影視營(yíng)銷(xiāo)像一場(chǎng)刺激的豪賭，押對(duì)了，可能讓一個(gè)地方一夜成名。面對(duì)這么大的誘惑力，景區(qū)當(dāng)然愿意花大力氣投入。”

市場(chǎng)反響冷熱不均

并非所有參與影視營(yíng)銷(xiāo)的景區(qū)景點(diǎn)都能一夜成名，梳理近幾年影視作品的拍攝地，2012年最大的贏家是《泰