紅色旅游策劃方案案例：用情境化體驗化模式打造紅色瑞金

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設計招標公告》，就瑞金市紅色旅游項目，提出策劃、規(guī)劃、設計要求，進行全國招標。共有三十多家旅游規(guī)劃機構(gòu)，參加了該次競標，最終，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式，獲得競標第一名。

瑞金的歷史文化背景，決定了其較為明確的目標市場：即由國有、非國有單位及機構(gòu)公費支出的政治學習游團體。面對這一群體，我們認為必需要在項目核心吸引力上下工夫，即以紅色文物保護為基礎，避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性、提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性和深刻性，通過與周邊旅游目的地的捆綁，豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性大旅游目的地構(gòu)架，實現(xiàn)吸引游客的功能配套。

在打造手法上，我們旨在把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，并利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。這將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。

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